近日，千万粉丝主播相宜因为在直播带货中涉嫌造假，被市场监管部门盯上。事情是这样的，爆料人称她和团队虚构专家身份、找演员表演、编排剧情来帮商品站台。现在，相宜的团队表示正配合调查呢。调查发现，相宜的好几个直播间里都有一个女人换着花样露面，给各种东西打广告。 2025年9月，她在一家都市丽人门店门口介绍这个女人是“老板娘”，还说品牌负责人到了现场，能给粉丝工厂价。直播间立马开始卖货，评论区也跟着热闹起来。不过，没过几天就有网友发现这“老板娘”又跑去别的直播间卖茶叶了。更早之前她还演过“西域骆驼品牌代表”。都市丽人公司后来回应说查了一下，这人根本不是他们员工，就是个第三方的运营人员，公司也没授权过她。 除了这种直接换角色的把戏，相宜账号还搞了种更隐蔽的套路——发剧情化短视频提前把流量引到商品上。比如推新疆驼奶粉的时候，她在视频里说自己在新疆碰上了几个巴基斯坦的外国游客。这几个人在当地“云养骆驼”，结果品牌方给他们寄了驼奶粉。视频里她还说“一杯驼奶等于十杯牛奶”。但实际情况是，有个所谓的“外国游客”其实是新疆塔里木大学的留学生，根本没参加过那个“云养骆驼”的项目。 类似的把戏也发生在另一款营养品视频里。2025年12月的时候，相宜在悉尼拍视频，有个女的穿着西装演“悉尼大学教授”，说DHA能改善认知功能。过了几天她的直播间就开始卖这种产品了。当天算下来卖了好几百万元呢。但这所谓的“教授”其实是个模特兼广告演员。 她自己也承认了当时是受品牌方邀请按剧本演的戏，还拿了750美元的报酬。悉尼大学也证实了这女的根本不是他们学校的教职员工。相宜团队解释说这是品牌方安排的出镜人员，他们当时问过对方身份，品牌方说是教授才信的。 其实相宜之前就因为宣传问题惹过事。她在直播里说驼奶蛋白质含量是牛奶的7倍、钙含量是10倍，还说“一杯等于十杯”，大家都觉得这是在瞎吹。有消费者就是因为信了她的博士头衔和个人经历才买了高价的驼奶粉。 中国科协旗下“科学辟谣”平台指出骆驼奶和牛奶营养成分其实差不多，目前也没证据证明它有啥特殊保健作用。 法律人士说要是在直播里造假专家身份、编故事来骗大家买东西，可能就算虚假宣传了。《广告法》和《反不正当竞争法》里都规定不能有虚假或让人误解的内容。 哪怕主播不是故意的，如果没把宣传内容核实清楚也得担责任。 业内人士提醒大家现在直播带货竞争这么激烈，有些人就靠编剧情和“专家背书”来让产品显得更可信。消费者看直播的时候还得留个心眼儿，别被那些太夸张的话给忽悠了。 当天汇率1美元差不多能换6.96元人民币。