在消费市场持续复苏的背景下，天津市打出文旅消费组合拳。
1月8日启幕的"2026津游嗨购"活动，突破传统节庆营销模式，以长达26个月的超长周期构建消费促进长效机制。
这一举措既是对中央经济工作会议"培育新型消费"要求的落实，也体现了地方政府通过供给侧创新激发市场活力的战略思考。
分析显示，天津此次活动的创新性主要体现在三个维度：其一，首创"航旅海陆双循环"模式，市文旅局联合7家航空公司和邮轮企业签署专项计划，将机场、码头转化为旅游集散地，开发"飞机+邮轮+陆地游"组合产品。
这种资源整合方式，有效破解了京津冀地区冬季旅游产品单一的痛点。
其二，采用"实景直播+即时消费"技术路径，在景区、港口等20余个场景设立移动直播间，消费者可通过"云导览"实现所见即所购。
数据显示，首日直播带动周边商户客流量提升40%。
其三，建立"政府搭台、企业唱戏、媒体赋能"的协同机制，海河传媒中心投入全媒体传播资源，商务部门配套发放消费券，形成政策合力。
业内专家指出，这种长周期、多业态、强联动的促消费模式具有示范意义。
一方面，通过"津彩好戏"传统文化展演与"冰雪游购"现代消费的结合，实现了文化IP的商业价值转化；另一方面，"商旅狂欢"等主题专场直接对接商业综合体，预计将拉动餐饮、零售等关联产业增长15%以上。
值得注意的是，活动特别设置蓟州山区冰雪项目与滨海新区邮轮航线的"山海联动"，有助于平衡全市文旅资源分布。
从更宏观视角看，天津此举折射出城市经济转型的新思路。
作为传统工业城市，天津正通过文旅产业突破"路径依赖"。
2023年全市文旅收入同比增长23%，此次借力直播经济新动能，有望进一步激活总规模超2000亿元的文旅消费市场。
南开大学区域经济研究所分析认为，这种"长线运营+短线刺激"的模式，或为同类城市提供可复制的经验。
促消费的关键在于把需求“唤醒”更要把体验“做实”。
天津以直播为入口、以航旅邮轮为纽带、以实景场景为承载，既是对消费新趋势的顺势而为，也是对文商旅融合路径的主动探索。
下一步，能否把流量沉淀为品牌、把活动热度转化为产业韧性，将检验城市治理与产业协同的精细化水平，也将为更多城市探索文旅高质量发展提供可借鉴的样本。