一、政策信号：首次写入报告，意义深远 今年政府工作报告部署扩能提质服务业时，明确提出健全服务业国家标准、培育"中国服务"品牌。这是"中国服务"品牌概念首次出现在政府工作报告中，具有重要政策导向意义。 回顾近三年政府工作报告的表述脉络，从打造具有国际影响力的"中国制造"品牌，到持续推进"投资中国"品牌建设，再到"购在中国"品牌的培育，直至此次"中国服务"品牌的正式提出，一个以"中字头"为核心的国家品牌矩阵正在系统性构建之中。 国务院研究室主任沈丹阳在国新办新闻发布会上坦言，无论从国际横向比较还是从国内发展趋势来看，我国服务业在能级和质效上仍有较大提升空间，潜力尚未充分释放。这既是现实差距，也是政策发力的重要依据。 二、现实基础：增速领跑，实力初显 数据是最有力的注脚。2025年，我国服务贸易进出口增速达7.4%，比货物贸易高出3.6个百分点，中国已成为全球服务贸易增长的重要力量。 其中，旅游服务作为我国服务贸易第一大领域，表现尤为亮眼。当年旅行服务进出口总额达22067亿元，同比增长7.6%，出口增速更高达49.5%。"China Travel"持续升温，入境旅游市场的快速复苏，为"中国服务"品牌的国际传播提供了天然窗口。 商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊指出，随着中国服务业技术水平的持续提升和国内服务消费市场的不断壮大，中国既具备能力也拥有条件加快推动服务业走向国际，构建起具有全球影响力的"中国服务"品牌体系。 三、深层逻辑：价值链重塑，从"大"到"强" 培育"中国服务"品牌，绝非简单的概念升级，其背后是全球价值链格局的深刻重塑。 全国人大代表、天津大学管理与经济学部教授张水波长期深耕国际工程领域，他指出，高端服务领域，竞争的核心要素是质量与品牌价值，而非价格优势。以技术服务为例，中国已具备潜在的全球竞争实力，但只有系统性地建立起"中国服务"品牌，才能真正实现价值的有效传递与市场认可。 ，随着数字技术、云计算等前沿技术重塑全球合作模式，"中国服务"正加速向价值链中高端攀升。全国政协委员、正泰集团董事长南存辉表示，当前实体制造业正在数字化与绿色化的双重驱动下深度转型，从单纯的产品制造向"服务型制造"演进。正泰集团依托"一云两网"战略，将研发、制造、交付、运维、能效管理等环节深度融通，推动企业从单一硬件输出延伸至"设备+软件+平台+服务"的一体化解决方案，为行业转型提供了可借鉴的样本。 四、多维路径：旅游、制造、专业服务协同发力 如何让"中国服务"品牌真正叫得响、走得远，各方已形成较为清晰的路径共识。 在旅游服务领域，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为，从"中国游"到"中国购"，再到全方位体验中国美好生活，是入境旅游发展的内在逻辑。免税、退税政策的落地实施和支付便利化举措，促进了"购在中国"品牌建设。他同时强调，未来需着力提升本地商品的工业设计水平、文化创意内涵和工艺品质，培育工匠精神，推动商品从功能价值向情感价值升维。此外，要善用外国受众易于理解的语言和微观视角，讲好中国故事，增强品牌的国际传播力。 在生产性服务领域，商务部部长王文涛在十四届全国人大四次会议经济主题记者会上明确表示，今年将兼顾生产性服务和生活性服务协调发展，大力拓展服务贸易规模。具体举措包括：伴随"中国制造"出海，扩大研发、设计、检测、维修等生产性服务出口；伴随"中国投资"出海，带动金融、法律、咨询等专业服务协同走向全球；同时积极挖掘文化、中医药、餐饮等特色服务的出口潜力。 在政策支撑层面，李俊提出三上系统性建议：持续搭建服务贸易平台、健全配套支持政策，加速服务业出海步伐；推动生产性服务以"跟随型"模式出海，借助中国制造的强大实力，带动物流、数字技术、专业服务等领域协同走向全球；加强标准化体系建设，以规范化手段提升"中国服务"的国际公信力与品牌辨识度。
培育“中国服务”品牌不仅是服务业自身的升级之路，更是我国提升国际竞争力、优化全球价值链分工的重要抓手。坚持扩能提质、强化标准和品牌建设，推动服务与制造、技术与文化协同发展，才能让“中国服务”在国际舞台上更具识别度、信誉度和持续影响力。