近日，一款印有著名演员刘德华影视剧照的槟榔产品市场上出现，引发关注；该产品为海南华仔科技有限公司运营的“华子牌”槟榔，包装显著位置使用了刘德华在2007年电影《投名状》中的形象，并标注“联合宣发”字样。事件源于消费者对代言真实性的质疑。有网友指出，包装呈现方式容易让人误以为刘德华是产品代言人。记者以经销商身份咨询时，企业负责人称“有合同保障”，并表示有关法律风险由公司承担。不过调查发现，该企业通过股权变更接手了一个曾被刘德华上公开否认代言的品牌。法律专家认为此事风险不小。河南泽槿律师事务所主任付建表示，依据《民法典》相关规定，影视剧照涉及的著作权与演员肖像权属于不同权利范畴。即便获得影视作品授权，未经演员本人同意将其肖像用于商业推广，仍可能构成侵权；若使用方式足以误导消费者，侵权认定将更为明确。该事件也暴露出商业营销中的隐患：部分企业通过“擦边”方式借名人热度，容易损害消费者知情权与选择权。，槟榔行业本身具有一定特殊性，其宣传更应谨慎合规。从监管角度看，该案例具有警示意义。市场监督管理部门有必要加强对商品宣传内容的核查，重点关注可能造成误导的表述与设计。同时，公众人物肖像权保护与侵权处置机制也有待更健全，以减少类似纠纷。
商业宣传可以借用文化元素，但不能混淆权利边界、消耗公众信任。无论是“代言”还是“宣发”，只要涉及公众人物形象使用和消费者认知引导，都应以充分授权与清晰表达为前提。把合规关口前置，才能让品牌走得更稳，让市场更有序，也让消费者购买更安心。