问题——“近而不熟”的昆山，如何从过境地变成目的地。长期以来，不少游客对昆山的印象仍停留“上海—苏州之间的县域城市”，出行多以通勤或短暂停留为主。随着文旅消费升级，游客对“可达性、可玩性、可停留性”的要求更高：一上，昆山虽有高铁、城际、地铁等多种交通方式，但若站点选择、末班车时间、跨城接驳等信息不够清晰，时间成本就会被拉高；另一方面，昆山看点分散在老城、水乡古镇及多镇水网区域，如果公共交通班次与游客节奏不匹配，行程体验很容易被“路上耗时”稀释。此外，节假日客流集中、景区商业同质化等现象，也会削弱游客获得“深度体验”的感受。
从“世界工厂”到“文化会客厅”，昆山的转型显示出县域发展的新思路：当基础设施的“硬实力”与文化积淀的“软实力”形成合力，就能推动更高质量的增长；昆山的实践也说明，文旅并非大城市的专属赛道，定位清晰、供给到位的县域同样能够讲好有分量的城市故事。