问题——如何以统一鲜明的赛事形象凝聚共识、提升传播力 世界大学生冬季运动会由国际大学生体育联合会主办——是综合性冬季赛事——也是各国青年运动员交流的重要平台。随着长春2027年第33届赛事筹办工作持续推进，如何用更具辨识度、亲和力的视觉符号，将“冰雪运动、城市气质与地域文化”有机串联，成为提升赛事传播效果与公众参与度的关键。吉祥物作为赛事形象体系的核心载体之一，既承担对外传播功能，也肩负连接公众、带动参与的任务。 原因——以地域代表性元素构建国际化叙事 此次发布的吉祥物“吉冰”“吉雪”突出“源于吉林、面向世界”的设计思路。“吉冰”以吉林梅花鹿为原型，造型动感、色彩明快，融入冰刀、雪花等冬季运动符号，展现大学生群体积极向上的精神面貌；“吉雪”以长白山人参为原型，强调生命力与韧性，并以滑雪板等元素强化冬季运动属性。两款形象服饰、纹样与配色中融入地方文化记忆与生活气息，形成更易感知、易传播的符号体系，便于国际传播中实现跨文化理解与情感共鸣。 影响——赛事筹办进入“形象落地”阶段，带动城市品牌与产业联动 业内人士认为，吉祥物发布发出赛事筹办从基础规划向系统化运营推进的信号：一上，统一的视觉识别体系将提升赛事整体传播效率，为后续票务、志愿服务、市场开发、文创产品等工作提供清晰抓手；另一方面，吉祥物所承载的“冰雪+文化+青年”叙事，有助于塑造长春与吉林更具国际辨识度的城市形象，推动文旅、商贸与冰雪产业协同发展。近年来，吉林持续扩大冰雪运动与冰雪旅游规模，赛事品牌的积累有望深入放大“冰天雪地也是金山银山”的带动效应。 对策——针对“可用、好用、用得开”完善全链条转化 要让吉祥物从“发布”走向“落地”，关键在于建立贯通赛事筹办与城市运行的应用体系：其一，推进场馆、交通枢纽、公共空间等场景布设，实现赛事标识与城市导视协同；其二，依法合规开展特许经营与文创开发，提升产品质量与文化表达，形成可持续的市场回报；其三，面向高校与青年群体创新传播方式，开展校园互动、冰雪体验、志愿服务等活动，增强参与感；其四，统筹国际传播，形成多语种、多平台、分层次的传播矩阵，讲清赛事理念、城市故事与中国冰雪发展成果。 前景——以赛为媒深化国际青年交流，释放冰雪经济与开放合作潜能 长春拥有扎实的冰雪运动基础，吉林具备独特的冰雪资源与产业空间。随着赛事筹办进入提速期，围绕竞赛组织、公共服务、城市运行与对外交流的综合效应将逐步显现。吉祥物作为“最先被世界看见”的形象窗口，将在倒计时活动、推广路演、国际合作交流等场景中持续发挥作用，推动“办好一个会、提升一座城、带动一方产业”目标加快落地。
大型国际赛事的价值，不只体现在赛场上的速度与高度，也体现在城市对文化表达与公共服务的细致打磨。“吉冰”“吉雪”的亮相，将吉林的冰雪资源、历史底蕴与开放姿态浓缩为更易感知的符号。随着筹备工作推进，如何把该符号转化为更广泛的社会参与、更高质量的城市服务与更可持续的产业动能，将成为长春2027大冬会推动城市发展的重要课题。