问题——数字阅读与线上娱乐快速发展的背景下，线下公共文化空间如何持续聚拢人气、形成黏性，成为不少实体书店面临的现实课题。春节是文化消费与家庭出行的高峰期，但“去哪儿逛、逛什么、怎么逛”决定着公共文化供给能否真正走进群众生活。如何把阅读推广从“活动”变成“习惯”，把文化服务从“供给端热闹”转为“参与端受益”，考验着书店的内容组织与场景创新能力。 原因——今年以来，山东新华书店以城市公共文化空间定位为牵引，以阅读空间焕新为基础，将非遗技艺、传统年俗与书香文化联动组织，核心在于顺应群众节日文化需求的结构性变化：一上，市民对高品质精神文化生活的需求更趋多元，单纯图书陈列难以满足“可看、可玩、可学”的体验期待；另一方面，非遗与年俗节日期间具有天然的仪式感与传播力，能够增强线下场景的可参与性与社交属性，进而把“走进书店”转化为“停留在书店”。同时，在出版发行单位强化公共文化服务职责、推进全民阅读的政策导向下，书店通过内容策划与空间运营，将阅读服务嵌入节日消费链条，为读者提供“既有年味、也有书香”的综合选择。 影响——多地新华书店以活动矩阵增强供给质量，表现为“阅读+非遗”“书香+文创”“文化+研学”等复合形态。以烟台为例，书店把非遗体验贯穿新春活动主线，打造沉浸式非遗工坊：糖画、拓印、掐丝珐琅、剪纸等项目让读者在动手实践中理解传统技艺的工序之美与文化内涵，年味不再停留在“装饰”层面，而是通过参与式体验转化为可感知的文化记忆。，面向青少年的剧本社等研学活动同步展开，推动书店从单一图书消费场所拓展为文化互动与家庭消费的综合空间。潍坊则突出“书香+”多元场景，通过主题展销与文创呈现强化节日视觉与内容引导，结合实践营、绘本分享、阅读交流、书法送福、音乐会和棋类活动等，让新空间更具开放性与聚合力。整体来看，此类实践既提升了书店公共文化服务能力，也为传统文化的现代表达提供了新载体，有助于把“逛书店”培育为节日新风尚。 对策——要让节日热度转化为常态化成效，关键在于把“场景创新”继续落到“内容治理”和“服务体系”上。一是坚持内容为核，活动设计既要突出互动性，也要把传统文化知识点与阅读资源有效链接，通过书单推荐、主题讲座、阅读任务等方式，形成“体验—兴趣—阅读—再体验”的闭环。二是突出人群分层，面向亲子家庭、青少年、银发群体和城市游客提供差异化产品，提升供给精准度，避免同质化堆叠。三是完善运营机制，将非遗体验、文化研学与图书销售、文创开发、公益阅读推广协同组织，兼顾社会效益与可持续运营；同时引入更多社会文化力量，形成常态化合作网络。四是强化空间公共性与便利性，优化动线、安全与服务保障，让“城市会客厅”既有烟火气也有秩序感，既可短暂停留也能深度学习。 前景——随着公共文化服务体系完善与消费结构持续升级，实体书店的价值正在从“卖书”扩展到“提供文化生活方式”。以春节活动为窗口，山东新华书店以空间更新承载年俗体验，以非遗项目提升参与温度，以多元活动增强阅读传播，有望进一步放大示范效应：一上，更多城市可通过书店网络把优质文化资源下沉到社区与商圈，形成触手可及的阅读场景；另一方面，传统年俗与非遗的现代表达可借助书店平台实现更广覆盖与更深传播，推动传统文化在日常生活中“活起来”。在此基础上，若能持续推进常态化内容供给与评价机制建设，书店有望成为链接出版、教育、文旅与社区治理的重要节点，为全民阅读与文化传承注入更稳定的动力。
当糖画的甜香与书页的墨香在现代化书店里交融，我们看到的不仅是传统节日的创新表达，更是文化传承方式的时代进化。山东新华书店的实践证明，实体书店的转型绝不仅是商业模式的调整，更是文化传播理念的革新——让静态的知识活化为可触摸的体验，让古老技艺在当代生活中焕发新生，这或许正是建设书香社会最具生命力的实现路径。在全民阅读迈向高质量发展的今天，这种兼具文化深度与市场活力的探索，将为更多文化场所转型升级提供有益借鉴。