国家统计局近日发布的数据显示，2025年12月份，社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%。从结构看，除汽车以外的消费品零售额39654亿元，增长1.7%，显示居民日常消费韧性相对更强。拉长时间维度看，2025年社会消费品零售总额为501202亿元，比上年增长3.7%；其中，除汽车以外的消费品零售额451413亿元，增长4.4%，反映宏观经济运行总体平稳、消费场景持续恢复的背景下，消费市场总体延续回升态势。 一段时期以来，消费市场恢复不均衡、不同品类和渠道分化加大，成为观察消费走势的重要“窗口”。从“问题”维度看，12月社零同比增速相对温和，反映消费修复仍处于巩固阶段；同时，汽车等大件耐用消费对整体增速的扰动较为明显，剔除汽车后的增速更高，说明消费增长更多来自与民生对应的的日常商品与服务。分消费类型看，12月商品零售额39398亿元，同比增长0.7%；餐饮收入5738亿元，增长2.2%。全年商品零售额443220亿元，同比增长3.8%；餐饮收入57982亿元，增长3.2%。服务消费较快恢复、餐饮表现相对更活跃，体现出消费从“买商品”向“买体验、买服务”延伸的趋势仍在延续。 从“原因”分析，消费增速的阶段性波动与多重因素相关：一是居民消费倾向在修复，但仍受预期、收入与支出结构影响，部分家庭在大额支出上更趋谨慎，导致耐用品和可选消费的恢复节奏偏缓；二是年末消费季对餐饮、生活服务等形成一定支撑，而商品零售受价格、促销节奏、品类周期等因素影响更为复杂；三是渠道变革持续推进，线上线下加快融合，新业态对传统渠道形成再分配效应，带来结构性变化。 从“影响”看，消费作为经济增长的重要引擎，其恢复状况直接关系到企业预期、就业吸纳与产业链循环。数据表明，城乡市场保持同步改善。按经营单位所在地分，12月城镇消费品零售额38429亿元，同比增长0.7%；乡村消费品零售额6707亿元，增长1.7%。全年城镇消费品零售额432972亿元，同比增长3.6%；乡村消费品零售额68230亿元，增长4.1%。乡村增速快于城镇，一上与县域商业体系完善、物流配送能力增强有关，另一方面也体现出下沉市场消费潜力继续释放。城乡消费共同回暖，有利于扩大内需、促进区域协调发展，并对相关生产与服务供给形成带动。 渠道与业态变化亦是观察消费“质”的重要维度。2025年限额以上零售业单位中，便利店、超市、百货店、专业店零售额分别增长5.5%、4.3%、0.1%、2.6%；品牌专卖店零售额下降0.6%。这表明以高频、刚需、即时性为特征的业态更具韧性，满足社区化、便利化消费需求的供给更容易获得增长；而以可选消费为主、对潮流周期和收入预期更敏感的部分业态仍面临调整压力。对企业而言，优化门店结构、提升供应链效率、强化商品差异化与服务体验，将成为稳住经营的关键。 线上消费继续扮演重要增量来源。2025年全国网上零售额159722亿元，比上年增长8.6%。其中，实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额比重为26.1%。实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.5%、1.9%、4.1%。这说明网络零售仍在扩容，但结构上呈现差异：吃类商品增速较快，反映即时零售、冷链物流、社区团购等模式对高频消费的拉动；穿类商品增速相对较低，意味着服饰等品类竞争加剧、消费更趋理性；用类商品保持稳健增长，体现家庭日用和改善型需求仍有支撑。线上渗透率提升的同时，也对线下商业提出更高要求，推动线下从“卖商品”转向“综合体验+即时履约+本地服务”的综合能力建设。 围绕“对策”，下一步稳消费需要在供需两端协同发力：在需求侧，应着力稳定就业、提高居民收入预期，完善社会保障和公共服务供给，降低居民后顾之忧，释放消费意愿；在供给侧，要鼓励商贸流通企业加快数字化转型和供应链升级，优化商品结构与服务供给，推动商圈、夜间经济、文旅融合等消费场景创新，更好匹配个性化、多层次需求；在城乡一体化上，持续补齐县乡商业设施、冷链仓配与末端配送短板，提升下沉市场供给质量与可及性；同时，完善消费者权益保护与平台规则治理，营造安全、便利、可信赖的消费环境，增强消费信心。 从“前景”判断，消费市场总体向好的基础仍在，但恢复的均衡性与持续性仍需巩固。随着政策效应进一步显现、服务消费潜力释放、线上线下深度融合加快，消费结构有望继续优化，体验型、品质型、便捷型消费或将成为新的增长点。同时，部分领域仍可能面临需求分化、竞争加剧等挑战，消费回升更需要以高质量供给创造有效需求，以稳定预期增强市场活力。
2025年我国消费市场规模突破50万亿元，步入新发展阶段；虽然增速平稳，但市场更趋成熟理性。从城乡协调发展到业态创新，消费市场正经历深刻的结构优化。深入释放消费潜力、提升消费质量，将成为推动经济高质量发展的重要动力。