2024年，我国服务消费市场的结构有了很大变化，像跟快乐生活沾边的消费订单，同比多了36%。尤其是95后的年轻人，在这类消费里占比已经高达58.7%。大伙儿不再非要跑到外地去玩，“返璞归真”地享受本地的风土人情成了新时髦。为了满足大家的情感需求，像沉浸式戏剧、手工工坊这样注重体验的服务产品特别受年轻人追捧。 上海财经大学消费行为研究中心做过调查，发现18到30岁的人里，超过七成愿意掏腰包买个好心情。北京师范大学心理学系也发现，Z世代有超过65%的人觉得买东西就是在表达自己的三观。这背后其实是大家在搞身份认同，或者想加入某个文化圈子。 现在市场的反应特别快。天眼查的数据显示，今年新增了很多主打情感体验的公司，数量同比涨了42%。复旦大学管理学院的专家说，品牌们也开始学会讲故事、搞植入来增加产品的情感附加值了。 不过这种变化也不是没有问题。中央财经大学消费经济研究中心提醒咱们，有时候买东西找的不是真正的意义，而是商家炒出来的概念。中国社科院消费经济研究所的研究员指出，消费者还是得保持点理智，别掉进为了消费而消费的陷阱。 中国人民大学社会学系的教授觉得，年轻人是在用花钱的方式给自己找存在感。“谷子经济”里的IP收藏也好，“平替”里的符号转换也罢，“疗愈消费”里的自我关怀也好，这些都是为了让自己舒服。 中国社科院消费经济研究所研究员说，“情价比”这个理念标志着大家在选东西时不光看东西有多耐用或者价格低不低了，更看重能不能给自己带来心里的安慰、情绪的释放还有文化上的认同感。 从以前只看性价比和质价比，到现在变成了“情价比”，这说明大家的消费观念变了。咱们得理性看待这种现象，既要承认追求情绪价值的合理性，也得守住买东西要实用的基本盘。 未来的消费不光是为了钱袋子鼓起来，更是要看社会进步了多少、人文关怀到位没到位。至于怎么通过花钱才能真的让自己感到幸福，这是个大家还在慢慢摸索的大课题。