山姆和奥乐齐，这两位零售巨头最近在长三角引发了不小的关注。苏州、无锡、芜湖、昆山等地相继被卷入这场“商超争霸战”。德国老牌奥乐齐经过六年的努力，在2026年2月成功把门店总数冲到了96家，江苏也贡献了24家，这让品牌信心大增。奥乐齐给数百款自有品牌商品一次性降价超过30%，“便宜”这个杀手锏让它在社交平台上被年轻人戏称为“穷鬼超市”。 2024年初，奥乐齐一改过去的“德国滤镜”，决定用“好品质，够低价”的新口号来打动中国消费者。这种转变显然很有成效。昆山、苏州、无锡的首店在2025年5月就已开张，随后的半年时间里门店数逼近70家。到了2026年2月，江苏已经布局了24家店，全国的总数量达到96家。新开门的5家店让江苏的总量变成29家，奥乐齐就这样正式实现了“一年开百店”的目标。 芜湖原本在等着山姆的二店落户滁州路，结果合肥还在拉锯的时候，芜湖已经把山姆放进了“不考虑名单”。省域副中心的光环虽然还在，但山姆的“菜谱”里暂时没有芜湖的位置。现在的芜湖人态度转变了，早就从“盼星星盼月亮”变成了“爱来不来”。 与此同时，奥乐齐正把长江流域列为下一阶段的核心战场。根据多方消息，合肥和芜湖都进入了“待定名单”。芜湖的鸠江区领导在2026年1月16日已经和商务、投促部门一起接见了企业，双方在入驻细节上已经开始了实质性的对接。如果奥乐齐的首店能先落在芜湖，“便宜”这张王牌在皖江小城肯定更吃香。毕竟芜湖人逛超市最看重的不是“社交打卡”，而是“钱包不瘪”。 至于为什么选择奥乐齐而不是山姆？答案很简单。社区化运营是奥乐齐的核心优势，800平米左右的门店正好能满足中产家庭一日三餐的高频刚需。成本控制更是做到了极致，中包装减少损耗，免费会员制也砍掉了一次性收入。供应链方面更是直接从欧洲总部直采再配送到本地仓库，把“便宜”变成了一种系统能力。 对于芜湖这样的地级市来说，“小而美”的奥乐齐显然比“大而全”的山姆更容易扎根。不用办卡、不用开车、不用扛大件，下楼遛个弯就能把一周的食材备齐，这才是城市居民真正想要的“便利店+超市”混合体。 这次奥乐齐的扩张速度简直像装了弹簧一样快。就在2025年5月的时候昆山首店落地的同时苏州和无锡也纳入了版图；到了同年下半年门店数就逼近了70家；到了2026年2月江苏就已经有了24家店全国96家；新开门的5家店更是让江苏总量变成29家全国正式破百。 零售版图还在继续变化中。山姆和奥乐齐的这场拉锯战看似是会员店与折扣店的较量，实际上是“大而贵”与“小而美”两种消费心态的碰撞。合肥想留住山姆做门面担当，芜湖等来了奥乐齐做实惠担当。长江两岸的小城零售故事才刚刚翻开第二章。 安徽的滁州市、芜湖市、合肥市以及江苏的昆山市、无锡、苏州市等地都在为争夺这两个巨头的青睐而努力着。 山姆这次“二店”之争让合肥陷入了拉锯状态当合肥人还在为“山姆二店到底落不落滁州路”吵得不可开交时芜湖已经悄悄把山姆划进“不考虑名单”不是城市不够格而是双方缘分未到坊间态度早已从“盼星星盼月亮”变成“爱来不来不来也么的事”省域副中心的城市光环还在但零售巨头选址的“菜谱”里芜湖暂时被山姆翻篇 德国老牌奥乐齐低调抢滩长三角山姆不来有人来2017年以跨境电商身份试水中国2019年在上海开出首店奥乐齐把“中高端精品超市”这张牌打得噼啪响进口商品欧洲供应链德国严苛标准一套组合拳打下来却遭遇“德国滤镜”水土不服2024年初品牌果断换口号——“好品质够低价”数百款自有品牌商品一夜之间降价30%以上“买得值”取代“来自德国”奥乐齐这才找到中国消费者的“甜点区” 六年磨一剑一年开百店策略转身之后奥乐齐像装了弹簧2025年5月昆山首店落地苏州无锡同步纳入版图同年下半年门店数逼近70家2026年2月江苏布局24家全国96家新5家门店一落地江苏总量29家全国正式破百“便宜”成了奥乐齐最硬的通行证社交平台上年轻人把它喊作“穷鬼超市”“穷鬼之家”调侃里带着毫不掩饰的青睐 芜湖迎来奥乐齐时间表据多方信源奥乐齐正把长江流域列为下一阶段核心战场合肥芜湖同时进入“待定名单”2026年1月16日鸠江区领导与商务投促部门联合接见企业双方已就入驻细节进入实质对接阶段若首店落在合肥山姆与奥乐齐将正面碰撞若先落子芜湖“便宜”这张王牌在皖江小城大概率更吃香毕竟芜湖人逛超市的第一诉求不是“社交打卡”而是“钱包不瘪” 为什么是奥乐齐而不是山姆社区化运营800㎡左右门店聚焦中产家庭一日三餐高频刚需成本控制极致中包装商品减少损耗免费会员制砍掉一次性收入供应链直达欧洲总部直采+本地仓配把“便宜”做成系统能力对于像芜湖这样的地级市“小而美”的奥乐齐比“大而全”的山姆更易扎根不用办卡不用开车不用扛大件下楼遛个弯就能把一周食材备齐这才是城市居民真正想要的“便利店+超市”混合体 结语零售版图未完待续山姆与奥乐齐的拉锯战表面看是会员店与折扣店的较量实质是“大而贵”与“小而美”两种消费心态的碰撞合肥想留住山姆做门面担当芜湖等来奥乐齐做实惠担当长江两岸的小城零售故事才刚刚翻开第二章