1939年那个时候的人爱喝酒，2025年8月美国人却对喝不太感兴趣，盖洛普调查显示他们的意愿降到了有史以来的最低。世界卫生组织和美国卫生局的警告，给X世代和Z世代这两代人喝的热情泼了冷水。现在的年轻人越来越少沾酒了，他们转向了健康生活方式，生活习惯变了。去年第四季度全球啤酒销量也跟着掉了2.8%。 经济放缓让大家钱袋子紧了，消费能力不如从前，就连全球市值第二的喜力啤酒也觉得压力山大。这个荷兰公司在11号宣布要把全球6000个工作岗位给裁掉，目的是想用人工智能来提高效率。这6000人占喜力总员工的87000人的近7%。喜力的财务主管哈罗德·范登布鲁克说裁员主要集中在欧洲那些增长慢的市场。 喜力的竞争对手嘉士伯去年10月也说了要裁员来省钱。很多啤酒和烈酒生产商在销量不好的情况下都在缩减开支、卖掉资产还减慢生产。根据彭博社2025年的研究显示，全球50家上市酒企的股票市值四年多就蒸发了8300亿美元，股价比2021年6月那个历史高点还低了46%。 去年第四季度的数据也挺让人担忧的。喜力预计2026年利润增长会比以前慢一些，大概在2%到6%之间。这个数字比原来预计的2025年的4%到8%低不少。喜力的首席执行官多尔夫·范登布林克说他们有点担心消费者没钱喝酒了。他们正在找个平衡点呢，不想因为涨价让消费者负担太重。