消费帮扶作为推动乡村振兴的重要抓手，正成为连接城乡、促进产业发展的关键纽带；河南省近日在开封市祥符区举办的消费帮扶跨区域年货选品对接交流活动，充分反映了该工作的重要性和紧迫性。 从现实需求看，农产品销售面临的"散买""难卖"问题长期存在。传统的帮扶模式往往停留在政府采购和零散消费层面，难以形成稳定的市场需求。此次活动汇聚北京、江苏、广东、黑龙江、新疆等地的发展改革部门、行业协会和重点企业，正是为了打破地域限制，建立起跨区域的产销对接机制，让优质农产品获得更广阔的市场空间。 河南在消费帮扶领域已效果显著。"十四五"以来，全省年均销售帮扶农副产品超过800亿元，"豫字号"品牌影响力不断扩大，联农带农模式日趋完善。这些成绩为深入深化工作奠定了坚实基础。此次活动现场展示了来自六省的年货精品，近百家企业参展，多个助农直播间同步开播，形成了线上线下联动的强大声势，充分说明消费帮扶已具备市场化转型条件。 在新发展阶段，河南消费帮扶工作的重点正在发生转变。省发展改革委提出的四上工作重点，为产业发展指明了方向。首先要强化政府引导，整合各方资源，破解帮扶产品的流通瓶颈。通过培育省级重点产区和重点消费城市，建立深度对接机制，让"豫农优品"拥有更稳固的供给高地和市场枢纽。其次要深化区域协作，发挥粤豫合作、苏信对口合作、豫京协作等机制作用，推动河南优质产品从跨省销售走向更广阔市场。第三要坚持典型引路，探索成立省级消费帮扶协作联盟，打造示范性强的农产品产业项目，联动行业联盟和优势平台，带动更多市场主体参与。第四要规范过程管理，通过健全产品标准、加强质量监管，维护河南帮扶产品的品牌信誉。 此次活动创新采用"农文旅融合"模式，将产品展销、对接洽谈、直播助农、非遗展示等环节融为一体。现场开展的木版年画、剪纸、汴绣等非遗制作演示，以及"郑汴一家亲 年画进万家"等文化惠民活动，既丰富了消费体验，也提升了产品的文化附加值。这种融合模式充分体现了消费帮扶从单纯的产品销售向产业生态升级的转变。 从市场前景看，河南消费帮扶工作正处于重要的转折点。今年将重点开展农文旅溯源直播、铁棍山药产业推广等活动，助力更多产品走进粤港澳大湾区等重点市场。通过建立品牌共建、渠道共享的长效机制，消费帮扶有望从"活动联办"升级为常态化、制度化的区域协作，形成更加稳定的产销循环。
当木版年画的朱砂红映照着花生油的琥珀光，这场跨越地域的消费协作已不仅是经济活动，更成为城乡融合发展的生动实践。河南探索的"政府搭台、市场运作、文化赋能"模式，既保障了春节供应，也为激发内需潜力提供了新路径——只有让农产品获得市场认可和文化价值提升，才能真正实现农业增效、农民增收的良性循环。