要论中东地区最受欢迎的中国智能手机，传音凭借840万的出货量把小米和荣耀甩在了身后。2026年2月，知名调研机构Omdia发了个报告，说2025年中东的手机市场（不把土耳其算进去）一共卖了5480万台，比前一年多了13%，这已经是连着第三年两位数增长了。尤其是最后那个季度，销量一下子蹿升到1490万台，同比猛涨20%，这也是它连续第三个季度增速超过了10%（第二季度是15%，第三季度是23%）。 推动增长的主要原因有三个：一是沙特阿拉伯、阿联酋这些主要市场的人开始换机；二是各家厂商把分期付款和以旧换新的力度加大了；三是旅游旺季加上年底大家爱买东西，零售市场特别火。苹果手机的排名掉了一位排到第五，出货量倒是涨了10%达到590万台，但它在高端市场的老大地位还是很难撼动。 去年7月22日苹果在沙特开了官方线上店，这是头一回直接用阿拉伯语服务，本地人可以不找授权经销商直接买iPhone、iPad和Mac了。今年公司计划在利雅得郊区的迪里耶开几家Apple Store门店，那边可是联合国教科文组织的世界遗产地。业内人士分析说，这是苹果要在中东进一步扩张的信号。目前他们在中东的主要地盘在阿联酋，人家早在2011年就开了线上店，2015年还开了第一家实体店。 荣耀的名次也升了一级到了第四，出货量达到600万台，比去年大涨86%，市场份额也从7%提到了11%。特别是第四季度的销量更是飙升94%，比小米、传音这些主流厂家都快。他们主要卖X系列的手机，尤其是X9d（也就是X70的海外版），靠着防摔、防热、防水还有那8300mAh的大电池，在零售店里卖得很火。沙特是他们重点要打的市场，在高档商场都设了体验店，还给利雅得新月俱乐部当了官方智能手机合作伙伴，还连续两年赞助了电竞世界杯（EWC）。2024年是用荣耀200系列的机子参赛，今年又换成了荣耀Magic 7 Pro当移动电竞项目的指定机，GT Pro也成了2025年中国区的推荐机。 小米排在第三位了，但出货量比去年少了2%，掉到了790万台，是前五名里头唯一销量往下掉的牌子。Redmi A5和Redmi 15C这类入门级手机还是主力机型，主要卖给那些在当地打工的外籍工人。传音（Transsion）一直是中东最受欢迎的中国手机牌子之一，出货量微涨了1%到了840万台。他们在沙特、伊拉克、科威特这些关键地方表现不错。 去年9月TECNO品牌跟亚洲足球联合会（AFC）续约了，接下来两个赛季还要当亚冠联赛的全球赞助商。为了宣传Camon 40 Pro 5G这款手机，他们搞了好多活动：有U-12青少年足球挑战赛，有在King Abudullah Sports City外设的足球展台，甚至在吉达国民队夺冠时还弄了一场900架无人机的灯光秀直播。这些活动不光吸引了很多球迷的目光，还把品牌和当地年轻人绑在了一起。 三星稳坐第一把交椅，出货量达到1880万台，同比涨了30%，市场份额占了34%。Galaxy S25系列这些旗舰机型还有Galaxy A36、A56、A16这种走量的低端手机都卖得很好。 因为内存芯片涨价导致成本上升了20%，Omdia预测全球手机出货量会在2026年下滑。中东市场受影响更大一些，预计会掉8%。好在三星和苹果有供应链优势还能稳住阵脚，传音、小米、荣耀这些中国厂商想保住份额还得赚钱就有点难办了。