最近山东九如山那边火得不得了，吸引了一大波游客，元旦以来人流翻倍，看来2024年这个冬天搞出了名堂。你知道北方传统的冬天旅游有啥问题吗？除了滑雪、冰雕这些老一套，感觉没啥新意，产品太单一了，体验也跟不上趟，很难吸引大家再来。特别是这几年气候变暖，光靠天然冰雪资源很难维持，季节限制很明显。怎么破这个局？九如山给出了答案。 九如山能这么火，其实有两个法宝。一个是它的地理条件特别好，在泰山北麓断裂带，峡谷深、水也多，冬天低温让山泉冻成冰，结出3万平方米的冰瀑群，这是大自然的独特景观。另一个就是景区运营思路变了，不再是光让人看好看的，而是把重点放在体验上。他们在景区里布置了好多火炉和木屋取暖点，把寒冷的感觉给化解了；还给游客准备了香囊制作、巧克力工坊这些手作体验馆，让大家不再是干站着看，而是动手参与进来。 这一来就产生了效果了。2024年元旦到现在，景区的接待量和收入都涨了100%以上，特别是带娃的家庭和年轻人多了不少。更有意思的是，游客不只是买门票了，而是开始花钱玩项目、买东西了，人均消费额比去年同期涨了40%。这说明自然景观要是跟人文体验结合起来，产业链能拉长好多倍。 接下来景区还要动大动作。他们打算把空间再扩大一点，建室内恒温体验馆；内容再丰富点，找非遗传承人教大家做冰雪手工艺品；技术上也要升级一下，用数字光影技术把冰瀑弄成晚上也能看的那种。这些措施都是为了打造一个全天候、全年龄段的冬季旅游生态系统，给别的景区做个榜样。 从长远看，北方冬天的文旅产业不能再光靠冷资源了，得让大家在体验中感到温暖和情感上的共鸣才行。专家也说过，以后谁的竞争力强就看谁能把自然景观做得不一样、人文体验做得精细、服务设施做得人性化这三点结合好。 大家都觉得九如山这个案例很有代表性。它告诉我们资源的价值不在于是不是好看了去观赏了，而在于能不能变成触动人心的体验。在现在这种消费升级和产业转型的背景下，怎么让传统资源焕发新生呢？这既需要对自然有敬畏之心，也得有创新的创造力。那簇在冰雪中跳动的橘红色炉火，或许真的点亮了未来冬季旅游从“看风景”转向“养身心”的路。