当前我国经济运行处于由要素驱动向创新驱动、由规模扩张向质量提升加快转变的关键阶段。
扩大内需既是应对外部不确定性的重要支撑，也是推动高质量发展的长久之策。
现实中，消费潜力仍有待进一步释放，消费结构升级与供给体系适配不足并存，部分领域出现“同质化竞争、价格战频发”的现象，折射出供需两端对接不够精准、有效供给不足等问题。
问题在于，居民消费需求已从“有没有”转向“好不好”，从统一标准转向多元偏好，呈现更强的个性化和细分化特征。
然而，传统供给体系在识别需求、理解场景、快速迭代方面存在短板，需求信息难以被高效传递，供给端更容易回到以规模和成本为中心的路径，导致“好产品找不到合适的人、需要的人也不知道哪里有好产品”的结构性矛盾。
在这种背景下，北京大学国家发展研究院发布的《2026生活经济报告》提出“生活经济”概念，强调以个体生活需求为起点，通过数字技术实现需求表达与供需连接，推动供给侧创新与增长。
从原因分析看，一方面，互联网深度融入生产生活，消费决策路径发生变化，用户在具体生活场景中形成的体验、偏好和反馈，正成为可被记录、可被理解的需求信号；另一方面，消费增长的动力日益来自品质体验与服务创新，简单扩产与标准化供给难以覆盖细分需求，必须依靠更灵敏的供需匹配机制与更快的产品迭代周期。
同时，中小微企业、个体经营者在传统流量分配格局下曝光成本较高，难以触达精准人群，限制了差异化供给的成长空间。
报告认为，围绕生活场景形成的社区生态与去中心化匹配方式，有助于降低信息不对称，让供给更快找到需求，让需求更有效牵引创新。
从影响层面看，“生活经济”的意义不仅体现在扩大消费规模，更体现在优化消费结构与提升供给质量。
其一，推动长尾供需的精准对接，为小微企业、独立品牌和手工艺等“经济毛细血管”提供更具确定性的市场机会，缓解“有特色但难出圈”的困境。
其二，促进线上线下联动，带动服务消费、体验消费与本地生活业态升级，形成以场景为纽带的消费新增长点。
其三，改变传统“供给决定需求”的单向逻辑，让消费者通过评价、讨论与建议参与产品设计与迭代，促使企业更重视用户体验与质量改进，提升供给体系适配性和创新效率。
报告列举的静音皮鞋、定制键盘帽等案例，体现了围绕细分需求快速验证、迭代与扩散的路径，也反映出需求信号被有效转化为供给行动后产生的市场增量。
对策层面，与会人士提出，促进消费需要把握“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”的逻辑。
政策端应继续把扩大内需作为战略基点，围绕居民消费升级与服务消费扩容，完善鼓励创新、包容试错的制度环境，降低中小微主体进入市场与创新试验的成本；同时强化质量标准、知识产权保护与公平竞争秩序，引导平台经济规范健康发展，避免流量逻辑对实体创新形成挤压。
企业端应从“围绕产品找市场”转向“围绕场景找需求”，通过用户反馈与数据洞察改进研发、供应链与服务体系，提升对细分人群、细分场景的响应速度，以差异化供给破解同质化竞争。
平台和社区应进一步完善内容治理、评价体系与信用机制，提升信息的真实性与可用性，让需求表达更清晰、交易更透明、服务更可追溯。
前景判断上，随着居民消费更趋理性、更加注重体验与性价比，消费增长将从“量的扩张”更多转向“质的提升”。
“生活经济”所强调的真实需求挖掘与供需双向互动，有望在家居家电、服饰鞋包、个护健康、母婴养老、户外运动及本地生活服务等领域持续释放潜力，并推动制造业向“用户驱动的柔性供给”升级。
与此同时，也需看到，需求信号的高效传递并不等于消费冲动的放大，如何在保护消费者权益、维护市场秩序、推动创新供给之间取得平衡，将成为行业长期课题。
总体而言，以个体需求为起点、以数字技术提升匹配效率、以供给创新承接升级需求的路径，正在为增强国内大循环内生动力打开新的空间。
生活经济的提出和发展，反映了我国经济发展阶段的新变化和消费市场的新特点。
在从高速增长向高质量发展转变的过程中，如何更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要，成为摆在全社会面前的重要课题。
生活经济通过数字技术的赋能，将分散的个体需求转化为有组织的市场信号，既为小微企业和创业者创造了新的机遇，也为消费者提供了更加丰富多彩的选择。
这种以人为本、以需求为导向的经济发展新模式，有望成为激活国内大循环、推动经济高质量发展的重要引擎。