说说我最近看到的一篇白皮书吧，是2026年移动广告流量观察。这份报告一共41页，由有米云AppGrowing做的，主要是分析了2025年移动广告行业的情况，也对2026年做了一些预测。报告主要讲了整个行业从过去那种粗放的投放方式，转向了精细化、内容化还有智能化。 2025年，全网移动广告的投放量已经快达到14亿了，比2024年增加了将近一倍，行业结构升级也挺明显。游戏行业重新回到榜单的前两名，大家都在琢磨怎么从单纯追求数量转向质量。 还有那些社交婚恋类、短剧类的APP投放比例一直在提高，不过文娱和综合电商的比例有点下降。各个行业在不同的时间段会根据消费节点调整策略。第三季度的时候社交婚恋变成了大家的核心赛道，而AI工具这样的新兴赛道也在快速崛起。 素材形式方面，竖视频虽然还是主流但占比有所波动，图片素材用得更多了。视频素材的时长各行业差异很大，金融类的比较短，游戏和社交婚恋喜欢长点的叙述故事。流量平台方面，巨量引擎、腾讯广告、百度营销还有快手磁力引擎这几个平台和行业关系都很紧密。 手游在各个平台都有超过30%的APP占比优势。微信和抖音这些超级APP的用户越来越多了，小红书、B站这些垂类平台的MAU和渗透率都在增加。 现在AI技术在广告行业里起到了很大的作用。Seedance2.0把做素材的成本给重构了，让成本降低了不少。特别是在游戏领域，AI素材投放已经开始见成效了。各大流量平台也都在布局AI营销工具来帮助大家生产创意和进行投放操作。 2026年移动广告行业还是要往长线深耕发展。游戏营销会把重点从消耗流量转到内容沉淀上。流量逻辑也会从大基建驱动转变为好素材驱动。内容生态和社交密度变得非常重要了。 竞争的核心开始转向对用户的洞察和内容构建。信息流广告现在进入了情境构建的时代，小游戏也开始往精品化、社交化、AI化还有全球化方向发展。借助AI实现创意工业化还有深度运营用户价值将是全行业发展的主要方向。