位于浙江温州文成县西北部的铜铃山镇，它的平均海拔大概在800米，森林覆盖率达到98.1%，素有“天然氧吧”和“浙南雪乡”的美誉。这个地方有铜铃山国家森林公园、天鹅堡室内滑雪场、绿水尖室外滑雪场这些好资源。加上高山气候和丰富的生态，这儿现在正努力打造全季山居度假的地方。1月1日这天，第十二届全国大众冰雪季浙江分会场还有2026年浙江省全民健身冰雪运动嘉年华就在文成县铜铃山镇中心大草坪上开始了，这次活动要持续11天呢。大家都说它是把“冰雪”当画笔，“文旅”当墨水，在浙南的山水间画出了体旅融合、大家都能享受到的冬日美景。 1月1日当天的早晨，虽然铜铃山上的寒风挺大，但因为有这个冰雪盛会就热热闹闹的。开幕式上，武术世界冠军毛娅绮给大家表演了热身操，一招一式都特别好看。她还被聘为了文成县铜铃山镇的体育旅游推介官，她希望更多的人都能来这儿体验冰雪运动，感受山水和运动的魅力。开幕式后，下起了小雨，选手们就去了天鹅堡室内滑雪场。大家在那儿玩得可开心了：雪地曲棍球区大家都在喊加油；冰壶挑战赛那儿，小朋友们单膝跪地推Mini版冰壶；还有个“冬奥连连看”游戏，是家长和孩子一起玩的。热闹劲儿从天鹅堡一直蔓延到了整个山野。绿水尖室外滑雪场新雪上来了，滑雪爱好者们尝鲜滑了新年第一滑；当地的非遗还有特色农产品展销区也挤满了人；最后大家还一起画了幅冰雪画留作纪念。 这次嘉年华的关键在于它不光是个冰雪活动，还是个把体育、旅游、文化和消费连在一起的创新尝试。现场正式宣布文成铜铃山森林公园景区开园了，还发布了个《铜铃山镇体旅融合消费全景指引图》，就像张地图一样给游客们指路子。主办方还给大家准备了很多福利：凭完赛证书能在市集买东西打折；“铜铃山冰雪畅享礼包”把滑雪、住宿、美食连在一起卖，优惠力度很大。温州的陈先生说他就是冲着“滑雪+温泉”的套餐来的，他觉得挺划算的。这种运动加康养的组合能让冰雪经济不受季节限制。 这场活动释放了很大的消费潜力。元旦当天那儿人很多，人气直接变成了财气。绿水尖滑雪场负责人说他们硬件升级了不少，这次雪季游客量估计能突破5万人次，营业额达到1000万元以上。不光是这样，周边的农产品卖得也好了；非遗手艺通过市集也能卖钱了；酒店民宿、餐饮这些生意都受益了。 据行业报告说北京冬奥会申办成功后，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元涨到了2024年快万亿了，2025年估计能正式突破万亿大关。文成就给咱们做了个好例子：之前靠“武侠+山水”IP把游客数从15万拉到了120万，门票收入涨了好几倍；现在铜铃山的冰雪活动还是走这个路数，效果很好。这次活动通过“冠军推介”、“全景指引”、“联票优惠”这些设计把冬天的生活品牌打出来了，把短期活动变成了长期吸引力。