2026年1月20日，"2025中国化妆品产业数据发布会"上海市青浦区举行；数据显示，2025年我国化妆品市场全渠道交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%。在整体增速放缓的背景下，国货品牌市场份额升至57.37%，成为推动行业结构优化的主要力量。 从数据看，行业呈现三大新特征：首先，市场规模保持增长但增速放缓，消费更趋理性。其次，细分赛道冷热分明，功效护肤同比增长359.9%，香氛增长57.6%，彩妆增长121.2%，男性美妆增长127%，身体护理增长176%。再次，行业集中度继续提升，排名前500的品牌中超过六成实现正增长，但全年淘汰品牌数量达2.69万个，行业进入加速出清阶段。 业内人士指出，三上因素共同推动了这些变化。一是消费者对产品有效性和安全性的关注度提升，更愿意为成分功效、临床验证和使用体验付费，带动功效护肤快速扩容。二是渠道生态持续演进，内容电商、即时零售与线下体验融合，使新品触达与口碑扩散更快，细分品类更易形成爆款。三是监管与合规要求优化，推动企业加强研发和质量管理，缺乏技术积累的品牌被市场淘汰，行业竞争由流量驱动向能力驱动转变。
2025年化妆品市场数据的发布——记录了行业的量化增长——更反映了中国消费市场的成熟与理性；从万亿元市场规模的达成，到国货品牌领先地位的确立，再到功效护肤的高速增长和低端品牌的大规模淘汰，这若干变化共同指向一个新时代：中国化妆品产业正在从规模扩张向质量提升转变，从模仿创新向自主创新转变，从营销驱动向技术驱动转变。企业唯有坚持创新驱动、质量优先、品牌建设的发展道路，才能在激烈竞争中立于不败之地，推动行业向更高质量、更高水平的方向发展。