近年来，四川凭借独特的自然风光和深厚的人文底蕴，成为国内热门旅游目的地。随着旅游市场快速复苏，一些不法商家打着“999元四川5日游”等低价旗号招徕游客，实际却通过更换核心景区、变相或强制购物等方式获利，不仅影响游客体验，也损害四川旅游形象。记者调查发现，这类低价团普遍存三类问题：一是行程被“压缩”，将知名景点替换为免费或低价景点；二是诱导甚至强制消费，在珠宝、药材等购物点停留时间远超景区游览；三是服务缩水，住宿餐饮标准明显低于合同约定。有关做法涉嫌违反《旅游法》等规定，侵害消费者合法权益。与之相对，正规旅行社的定制化服务正在成为新趋势。这类产品围绕游客需求设计专属路线，全程费用更透明，减少隐形消费，并可提供本地向导、特色体验等服务。以成都为例，游客可选择包含熊猫基地、都江堰、四姑娘山等经典景区的深度线路，由专业团队提供交通、住宿等一站式安排。业内人士认为，低价团乱象的背后，是部分企业恶性竞争以及监管存在薄弱环节。治理需要多方发力：监管部门应加大执法力度，推动建立“红黑榜”等机制；游客也应提高甄别能力，选择有资质的旅行社并签订条款清晰的合同。另外，随着消费升级，越来越多游客愿意为品质和体验付费，将推动行业向规范化、品质化转型。展望未来，四川旅游市场或呈现两上趋势：一是标准化产品与个性化服务并行，覆盖不同消费群体；二是数字化应用更深化，通过线上平台提升信息透明度，实现服务可追溯。主管部门表示，将持续完善旅游服务体系，推进“安心游”建设，让游客更放心地感受天府之国的魅力。
旅游业既是展示地方形象的重要窗口，也是带动经济发展的关键抓手。四川旅游资源丰富，具备打造高品质目的地品牌的基础。只有坚决遏制低价团等市场乱象，形成规范有序的竞争环境，才能让游客真正获得良好体验，深入提升巴蜀文化的传播力与吸引力，推动旅游业持续健康发展。这既关系消费者切身利益，也影响四川文旅产业的长期发展，值得持续关注。