问题：文旅市场竞争加剧，传统观光如何实现“留人又留心” 近年来，游客需求从“到此一游”加速转向“深度体验”；同质化景区供给较多的背景下，如何把文化资源转化为可感、可玩、可传播的产品，成为地方文旅破题的关键。以宋文化为重要底色的开封，在推进文旅融合过程中，探索用沉浸式演艺与互动叙事提升参与度，增强目的地吸引力与口碑传播能力。 原因：以场景化叙事连接历史文化，以参与式机制增强体验黏性 在“开局之年看中国·原来你是这样的河南”网络主题宣传活动“乐享生活启新程”线路采风团行程中，多国留学生走进开封万岁山武侠城，体验了一套“可进入的剧情”。景区设置多个角色互动点位，游客可通过石头剪刀布、才艺展示、朗诵等小游戏领取任务，并获得“银票”奖励。孟加拉国留学生哈西布尔与NPC共同朗诵《少年中国说》片段后，获得“三十两银票”，现场掌声与笑声不断。 这种设计的关键，是把文化符号变成可执行的行为链条：游客不再只是看客，而是在“角色—任务—反馈”的闭环中推动剧情。与之配套的，是景区高频次的实景演艺供给。万岁山武侠城为国家4A级景区，主打沉浸式武侠体验，每日推出多类型演出与互动内容，形成“随时可看、随处可玩”的游览节奏。大型实景剧《三打祝家庄》通过马战、爆点场面与群像表演增强冲击力，深入强化“身临其境”的氛围。 影响：以创新供给激活消费，促进跨文化理解与城市传播 其一，沉浸式项目有助于延长停留时间，提高二次消费概率。互动任务与“银票”机制增强游览动力，游客在“闯关式”体验中更愿意在园区停留，带动餐饮、文创、夜间消费等综合收益。 其二，提升文化传播的可理解性与可参与性。对国际游客而言，宏大的历史叙事与武侠意象可能存在理解门槛，而“先体验、再理解”的路径更容易建立情感连接。哈西布尔表示，无论大型实景剧的震撼场面，还是街头角色互动，都让他产生“仿佛穿越到古代”的体验，并愿意再次到访。这类反馈也从侧面说明，沉浸式文旅对跨文化交流具有促进作用。 其三，塑造更具传播力的城市名片。在短视频与社交平台的传播环境中，互动强、画面感突出的内容更容易被关注与转发。多国青年在景区“入戏”的场景，既是体验，也是可被记录与分享的传播素材，有助于提升开封乃至河南文旅的辨识度与讨论度。 对策：持续提升内容品质与服务标准，守住安全底线与文化表达 沉浸式文旅要走得长远，关键在“内容力”和“管理力”两手都要硬。一上，演艺剧目与互动任务应持续迭代，避免模式固化与重复，注重历史文化的准确表达与价值引导，让“好玩”和“有料”相互支撑。另一方面，要强化多语种服务、动线组织与应急管理，尤其大型实景演出涉及特效、马战等元素，更要把安全规范落实到细节。此外，可围绕国际游客需求完善导览解释体系，通过更清晰的故事线、角色设定与文化注释降低理解成本，提升整体体验。 前景：从“门票经济”走向“内容经济”，文旅融合空间广阔 随着消费升级与入境游恢复，具备独特文化IP、强体验属性和规模化演艺供给的目的地更容易获得增量市场。开封以宋文化为底蕴，叠加武侠叙事与沉浸式场景表达，为传统文化的现代表达提供了可借鉴的样本。未来，若进一步联动城市夜游、非遗体验、文创产业和周边文旅资源，推动“景区体验”向“城市综合体验”延伸，有望形成更强的产业带动效应与国际传播影响力。
万岁山武侠城的实践表明，文旅融合不仅是吸引游客的方式，也让传统文化以更贴近当下的方式被看见、被参与。通过更好的形式与内容，文化资源能够转化为可体验、可分享的产品，成为中外交流的连接点。未来，更多沉浸式体验项目有望出现，为全球游客提供理解中国的新入口。