位于江西会昌的这个小县城，人口只有40多万，却靠“戏剧+”模式成了文旅消费新热点。这是把一场文化盛宴搬到了当地。白天你能在古街上闲逛、看三江汇流的美景，晚上就能坐着看一出好戏，享受到沉浸感十足的文化体验。住店的游客李福东感慨说，在这个赣南小镇上有这么多有意思的事儿，连肚子也能填饱。吃的方面，集市里红薯干、酸枣糕这些本地的农特产品都很受欢迎。 广东的游客李福东说得对，在这里白天逛古街、晚上看戏剧，“舌尖”也能尝到惊喜。会昌县文广旅局局长曾俊华说，过去这里旅游体验比较单一，缺乏辨识度。这次靠戏剧小镇找到了突破点。赖声川团队和当地合作很成功，把项目投资做到了近10亿元。2024年1月，这个占地128.3亩的戏剧小镇开业了。小镇修旧如旧，把南宋城墙、千年古榕这些老物件保留下来，再融入看戏、学戏等业态。 仅仅一年多时间，这个小镇就成了有影响力的IP。截至目前接待游客超900万人次，直接带动上千人就业。这里已经成功举办了3届戏剧季，吸引了多国顶尖剧团来演出。从和声学剧院到研学论坛中心再到非遗展示馆，业态布局得很精细。攀岩射箭、咖啡甜品这些项目能满足不同年龄段的游客需求。 文化品牌也让小镇更具吸引力。像《哈姆雷特机器》中文版世界首演、希腊国家剧团的《俄瑞斯忒亚》国内首演等活动都在这里举行。小镇艺术家酒店管理部经理王冬生告诉记者，他们专门设置了“文旅服务岗”，接送、引导、托运行李都帮游客搞定，满意度高达98%。 曾俊华透露接下来还要搞“戏剧进社区”、“校园戏剧工坊”等活动。他的目标是把这里打造成国内外戏剧爱好者的“向往之地”，还要成为带动会昌全域旅游的“引擎”。会昌县把传统文化资源和现代消费场景结合起来了。修旧如旧的古街焕发新生机，“戏剧+”业态也在不断创新中持续发展。