新春将近，传统年俗热度升温。
如何让非物质文化遗产在当代生活中“看得见、用得上、传得开”，并在稳增长、促消费的现实需求中释放更大价值，成为各地推动文旅融合与文化传承面临的共同课题。
1月26日，由文化和旅游主管部门、中央媒体机构及地方政府等联合推动的2026“非遗贺新春·寻味中国年”在广州启动，通过“非遗+年节+消费”的组合式场景，探索以文化供给激发消费动能、以消费拉动反哺传承的新路径。
问题在于，非遗保护与传承长期存在“展示性强、日常性不足”的瓶颈：一些项目停留在节庆表演或展馆陈列层面，市场链接有限、年轻群体参与不足，传承人的收益与获得感不稳定；同时，春节消费往往集中在餐饮、出行、礼赠等领域，文化元素供给分散、品牌化不足，难以形成可持续的消费热点与产业链条。
此次在广州集成式推出“年俗体验+市集展销+旅游线路+城市活动”多项内容，旨在回答“如何让非遗更贴近生活、更融入市场”的现实命题。
原因方面，一方面，春节作为最具全民参与度的传统节日，天然承载着礼俗、饮食、服饰、游乐等多维需求，是非遗融入现代生活的最佳时间窗口；另一方面，消费结构从“买得到”转向“买得好、买得有文化”，人们更愿意为情绪价值、文化价值和体验价值买单。
广州作为国家中心城市与湾区重要消费枢纽，具备市场规模、商业渠道与文旅资源聚合优势，以“广货”为载体把非遗产品、非遗工坊、老字号餐饮与城市文旅线路串联起来，有利于形成从“看非遗”到“用非遗”“带非遗回家”的完整链条。
影响正在显现于供给端、需求端和产业端的协同发力。
供给端方面，启动仪式上醒狮、英歌等代表性项目以“传承人+少年传承人”同台呈现，传递出传承队伍年轻化、传播方式更生活化的信号。
更重要的是，活动将非遗从舞台延伸到市场：1月26日至28日，“非遗赶潮集”在花城广场设置美食、服饰、国风好物等展区，来自全国多地及港澳的百余项代表性项目集中展示展销，既丰富了节日消费供给，也为传承人提供了直接触达消费者的渠道。
需求端方面，非遗美食与地方年俗小吃联动，强化“寻味中国年”的体验感，契合节日团聚与礼赠需求；非遗服饰与新中式审美结合，通过走秀与工坊体验增强互动性，提升年轻群体参与度。
产业端方面，广州同步发布“广货行天下 年味最广州”系列活动，从迎春花市、灯会、庙会到乡村“村晚”、非遗民俗活动以及“非遗+”聚力行动，形成贯穿春节至元宵的持续性消费带，提升城市节日经济的连续性与可达性。
对策上，本次活动释放出几点可复制的治理与市场思路：其一，用“线路化”把资源串起来。
广东首次发布非遗年俗旅游线路，强调“一程一主题、一线一特色”，把非遗项目与文旅地标、自然景观、民俗村落组合成产品，减少“到此一看”的碎片化体验，提升停留时长与二次消费概率。
其二，用“平台化”把供需接起来。
通过市集、地图、主题活动等方式，把传承人、工坊、老字号、商圈与平台企业连接起来，降低交易成本，让非遗产品从节庆“纪念品”转为可复购的生活用品与节礼。
其三，用“年轻化表达”把人群引进来。
少儿传承人登台、国潮焕新、与游戏等产业的内容共创探索，均指向“让传统更可感”的传播逻辑，有助于扩大非遗消费的年龄覆盖面。
其四，用“标准化与品质化”稳住口碑。
美食、服饰等品类要在食品安全、工艺规范、售后服务、版权保护等方面同步跟进，避免“热闹一阵、投诉一片”，真正实现从活动到产业的跃升。
前景上，随着春节文化消费持续走热，“非遗+旅游+商业”有望从节庆节点扩展为常态化供给。
广州及粤港澳大湾区在交通网络、商贸体系、国际传播窗口等方面优势明显，若能进一步推动非遗工坊与社区商业、景区业态、城市礼物体系深度融合，并在数字化展示、跨城联动、海外推广等方面形成机制化安排，非遗将不再只是“节日舞台上的精彩”，而会成为提升城市软实力、培育消费新增长点、促进共同富裕的重要文化资源。
同时，也需警惕同质化开发、过度商业化稀释文化内涵等风险，坚持以保护为前提、以合理利用为路径，推动传统文化在当代生活中稳健生长。
当醒狮的鼓点与电商的键盘声共鸣，当英歌舞的彩绸与LED屏的光影交织，这场跨越时空的文化对话启示我们：非遗保护不是静态的博物馆式封存，而应成为动态的社会实践。
广东的探索证明，唯有让传统文化融入当代生活脉搏，才能实现从“遗产”到“资产”的质变，为文化强国建设注入源头活水。