随着冬季消费旺季的到来，上海市多措并举激活消费市场。
12月30日，上海市商务委宣布正式启动跨年迎新消费季，通过全城联动、多元场景融合，打造国际消费中心城市的新年氛围。
此次消费季以“午动新春”为主题，时间跨度长达三个月，覆盖元旦、春节、元宵等传统节日消费高峰。
活动策划上，突出“商圈寻马”创意主线，南京路步行街、陆家嘴、徐家汇等核心商圈结合生肖元素，推出艺术装置、联名文创、非遗市集等互动体验，吸引市民游客参与。
此外，50余个国内外品牌将推出马年限定新品，进一步丰富消费供给。
夜间经济成为本次消费季的重要抓手。
第一八佰伴、百联青浦奥特莱斯等商业地标推出跨年不打烊、音乐烟花秀等特色活动，西岸梦中心、张园等文化场所则融合科技与艺术，打造沉浸式体验项目。
分析认为，夜间消费不仅能延长商业运营时间，还能带动餐饮、娱乐、文化等多业态协同增长。
在餐饮消费方面，活动聚焦“环球美食”与“老字号年货”双线并行。
意大利、希腊、西班牙等国际美食节将陆续登场，美团、大众点评等平台推出多语言美食指南，便利境内外游客。
同时，百联集团、松江区等联动老字号品牌，推出年货市集和年夜饭预定服务，满足家庭消费需求。
为提振消费信心，上海各区配套出台促消费政策。
徐汇区发放跨年消费券，杨浦区推出“玩转杨数浦”数字消费补贴，闵行区则针对汽车消费提供专项支持。
这些举措不仅直接降低消费成本，还通过抽奖、满减等形式增强参与感，进一步释放消费潜力。
展望未来，上海此次跨年消费季的举办，既是短期刺激市场的重要手段，也是长期培育消费习惯、优化商业生态的积极探索。
随着消费场景不断创新、政策支持持续加码，上海国际消费中心城市的竞争力有望进一步提升。
"午动新春"跨年迎新消费季的启动，不仅是上海消费市场的一次集中展示，更是这座国际化大都市在新时代背景下推动高质量发展的生动实践。
通过政府引导、市场主导、文化赋能的有机结合，上海正在为全国消费促进工作提供可复制、可推广的经验模式。
随着活动的深入开展，这一消费季有望成为提振市场信心、激发消费活力、展现城市魅力的重要平台，为上海建设国际消费中心城市注入新的动力。