澳大利亚旅游业对中国市场的前景评估正不断上升。澳大利亚旅游局局长罗宾·麦克近日接受新华社记者专访时明确表示，当前中国游客赴澳呈现强劲复苏态势，该局对中国市场充满信心。 从数据层面看，中国赴澳旅游市场的增长势头尤为突出。根据澳官方最新统计，在截至2025年11月的12个月内，入境澳大利亚的中国游客达到约100万人次，同比增长16%，成为澳大利亚增速最快的客源市场。此增长率不仅反映了中国游客对澳大利亚旅游目的地的持续兴趣，更表明了两国旅游业合作的深化效果。有一点是，中国已经成为澳大利亚第一大入境游消费市场，虽然在客源数量上排名第二，但在消费贡献度上已居首位，这充分说明中国游客的消费能力和旅游消费意愿。 旅游业在促进国家间民心相通中发挥着独特作用。麦克指出，中国游客在澳期间与当地民众的互动交流，有助于增进两国人民的相互理解与友谊。这种民间层面的交往往往比官方外交更具温度，能够在文化、生活方式等多个维度建立共识。此外，越来越多的澳大利亚人赴华旅游，深入强化了双向民间联系，形成了良性的旅游交流循环。 澳大利亚旅游局在推动中澳旅游合作上采取了系统性举措。该局中国上海、成都、北京和广州等主要城市设立办公室，与航空公司、分销商、旅行社等中国合作伙伴建立了紧密的工作关系。这种本地化的运营布局使得澳大利亚旅游产品能够更贴近中国市场需求，提高了营销效率和服务质量。 中国游客的旅游消费特征正在发生明显变化。麦克观察到，中国游客越来越倾向于小团化出行和自由行模式，更加注重定制化行程和深度体验。澳大利亚的自然风光、野生动物观赏、美食美酒等特色旅游产品成为吸引中国游客的主要因素。这种消费升级趋势要求旅游目的地提供更加多元化和个性化的服务，澳大利亚在这上具有明显优势。 从时间分布看，中国游客赴澳体现为明显的季节性特征。澳大利亚的夏季（每年12月至次年2月）是中国游客的访澳高峰期，此外中国暑假和10月"黄金周"期间访澳人数也明显增加。这种规律性为澳大利亚旅游业的资源配置和营销策划提供了重要参考。 澳大利亚旅游局在全球范围内启动的"来澳大利亚，道一声你好"旅游宣传推广计划第二阶段活动，首先在中国市场推出，充分体现了中国市场在澳大利亚旅游业发展中的重要地位。这一战略选择反映出澳大利亚对中国市场潜力的深刻认识。 在政府层面，中澳旅游合作也在不断深化。2025年7月，麦克陪同澳大利亚总理阿尔巴尼斯访问了位于上海的携程集团总部，并代表澳大利亚旅游局与携程集团签署战略合作备忘录。这一举措为两国旅游业的深度合作奠定了坚实基础，有助于进一步拓展中国游客赴澳的便利性和吸引力。 展望未来，随着国际航空运力的持续恢复、澳大利亚旅游产品供给的日益丰富以及两国伙伴关系的深化，中国有望在未来重新成为澳大利亚最大的入境客源市场。麦克对中国春节假期的到来表示期待，这反映出澳大利亚旅游业对中国市场增长潜力的乐观预期。
旅游不仅是经济活动，也是连接人心的桥梁。中国游客赴澳规模回升与合作机制升级，折射出跨境人员往来正在回到更稳定、更可持续的轨道。把握市场复苏窗口期，关键在于以更高水平的开放合作、更精准的产品供给和更完善的服务体验，把“流量”转化为长期互信与互利共赢的“留量”，让旅游往来在增进理解、促进交流中发挥更长远的积极作用。