中国年轻人最近特别爱买一种年货，就是把动漫IP和传统年俗结合起来的“谷子年货”。中新社2月16日从广西桂林发回报道，说今年的年货市场出现了个新现象：这种既有创意又带祝福的产品特别受欢迎。2月14日那天，桂林象山区一家杂货店里摆了一堆IP联名年俗产品，场面挺热闹。 最近几天，桂林市不少杂货店都开始卖这些货了。像三丽鸥、旺旺这些大家熟悉的动漫形象做成的春联特别抢手。有个店员跟我说，他们刚上的旺旺联名马年春联，没几天就卖得差不多了。这些春联有好几种尺寸，大的小的都有，手机、电脑屏幕上都能贴。价格大多在30元以内，买的人多半是年轻人。 有个叫李莉莉的大学生在这家店里买了好东西。她不光给姐姐挑了一条旺旺联名手链，“还买了一张罗小黑的迷你春联”，打算贴在电脑屏幕旁边。她说这个罗小黑的年画海报上面有两只蝙蝠，“蝙蝠谐音‘福’嘛”。李莉莉觉得以前都是爸妈买春联贴家里，今年她主动挑这种联名款，“既能让家里喜庆，又有我们自己懂的梗”，还能在朋友圈晒晒单比一比创意。 网上也能看出来年轻人爱这个。像“food流油”这种把英语和中文谐音结合起来的产品卖得特别火。这些IP联名的年俗产品不光图案新、文字逗，用法上也跟以前不一样。有一家叫“柔造”的供应链公司小程序里就有很多定制服务，不光有春联贴纸，还有红包、窗花什么的。 数据也很能说明问题。截止到16日除夕上午，光罗小黑旗舰店一家店卖的这些融合了IP元素的东西就超过4万件了。广西大学品牌发展研究所所长唐玉生解释说：“动漫是年轻人的精神符号。”他觉得IP联名年俗类产品火起来不是偶然的，“是传统文化传承年轻化的趋势”。 唐玉生觉得这种产品就是“传统内核+年轻审美”的成功案例。他说从以前大家跟着长辈过年到现在大家主动选择、主动分享这种年货，“是文化传承的可持续模式”。以前都是红纸黑字的传统春联现在变成了印着IP形象的“谷子春联”，这种变化背后其实是年轻人对过年仪式感的坚守。 年轻人用“吃谷”的方式来拥抱传统，“让年味既有文化底蕴，又有青春气息”。