2月16日除夕傍晚，十余辆沪牌大巴驶入江苏高邮市区，220余名上海游客开启为期三天的“驿路寻年记”之旅。这是该旅行社连续第二年组织“过年团”赴高邮——参团人数较去年增长近五成——显示出长三角春节文旅消费的新趋势。游客沈美芳经朋友推荐报名。她说，去年参团的朋友对高邮评价很高，不仅称赞自然风光，也对细致服务印象深刻。去年曾有游客临时提出观赏高邮湖日落，当地民警全程护送并安全送返，这类暖心细节游客间口口相传，成为高邮旅游的“金字招牌”。春节出游方式的变化，折射出居民消费观念的转变。上海高朋国际旅行社领队李瑾分析，传统居家过年正被短途文化体验游替代，这为周边城市文旅发展带来新机遇。高邮位于长三角腹地，距上海车程适中，历史文化底蕴深厚，契合都市居民对“近郊深度游”的期待。为承接市场需求，高邮市做了系统准备。除夕夜年夜饭融入高邮大虾、蒲包肉等地方特色菜品，并配以民俗表演和文旅宣传片展映，让游客在味觉与视觉中体验地域文化。高邮新霖飞大酒店总经理顾飞介绍，酒店专门腾出可容纳20余桌的大厅，并循环播放四季风光片，希望将“一次性游客”转化为“常客”。在公共服务层面，高邮市政府投入40万元发放消费券，覆盖餐饮、文创、休闲等领域，直接降低游客消费成本。高邮市农文旅产业投资集团推出“第七届好事成双·新春大集”，创新设计沉浸式实景互动游戏“驿路寻年记”，将传统年俗与现代体验结合。高邮市文体广电和旅游局局长端武斌介绍，春节期间全市四大景区推出系列节庆活动：舞狮、高跷等传统民俗表演轮番上演，汉服体验吸引年轻群体参与，为千年古驿站注入新活力。这些举措既保留传统年味，又符合当代审美需求，形成差异化优势。从区域协调发展看，高邮现象具有代表性。长三角一体化推进后，区域内人员流动更频繁、文化交流更密切。中小城市通过挖掘本地文化资源、提升服务品质，能够在都市圈旅游市场中找到定位。高邮以“小而美”的策略，避开与大城市正面竞争，专注打造特色文化体验，走出一条可持续路径。业内人士认为，春节短途游兴起对目的地提出更高要求。游客不再满足于走马观花式打卡，而是追求更深的文化体验和情感共鸣。这要求地方政府从基础设施、公共服务、文化挖掘诸上系统提升，将节庆经济转化为常态化文旅产业。高邮的实践表明，文旅融合不是简单资源叠加，而要精准把握市场需求、创新服务模式、重视口碑传播。从去年150人到今年220人的增长，验证了优质服务带来的回报。更重要的是，以游客满意度为核心的发展理念，正在重塑地方文旅产业的价值链。
春节是观察消费与治理能力的一扇窗口。越来越多游客选择“换个地方过年”，考验的是目的地的服务温度与供给厚度。把热闹做成口碑，把节庆做成品牌，把短期流量转化为长期价值，才能让“在路上过年”的新年俗真正成为带动县域经济与民生服务提升的持久动力。