尼尔森IQ《2026年中国家居清洁产品行业前瞻报告》显示，全球家居护理市场保持稳定增长，中国市场以5.9%的增速成为全球增长的重要推动力；国内家居清洁品类全渠道增速领先快消品整体水平，需求依然强劲，但竞争方式正从低价促销转向以功效、体验和场景解决方案为核心的价值竞争。企业需“高效清洁”与“健康安全”之间建立可信卖点，以应对下一阶段的市场挑战。 原因：家庭结构与消费观念变化驱动行业转型 报告指出，消费需求的变化是行业发展的核心动力： 1. 家庭结构影响：68%的中国人口生活在多口之家，更高的居住密度和复杂成员结构催生“分区护理、全屋协同”的需求。 2. 时间稀缺性：2025年一季度企业就业人员周均工作时间较2022年增加1.2小时，推动“多效合一”“免洗速干”等省时产品热销。 3. 中产消费升级：58%的中产家庭愿为便利性支付溢价，带动中高端、功能复合型产品增长。 4. 年轻消费主力崛起：90%的年轻人使用过“懒人服务”，省时省力类清洁产品较2020年增长50%。 5. 智能设备普及：79%的中国家庭拥有至少一件智能设备，消费者对“设备—耗材—服务”一体化体验的接受度提升。 影响：产品、渠道与品牌策略全面调整 产品端：创新聚焦“健康价值+实证功效”，安全温和、低刺激成为标配，企业更注重配方机理和测试数据。智能清洁电器配套产品线上销售额同比增长92%，虫害防治等品类向智能化发展，家庭护理从单一清洁扩展至“清洁+防护+管理”。 渠道端：全渠道融合加速。线下业态优化场景化陈列和品类结构，线上平台通过内容电商提升种草效率，消费决策从“货架比较”转向“内容理解与即时购买”。 对策：聚焦用户场景，强化功效与协同 业内人士建议企业从三上发力： 1. 以家庭场景为研发原点，针对厨房油污、浴室水垢等细分需求提供解决方案； 2. 加强功效证明与安全合规表达，建立透明的成分与测试体系； 3. 推进全渠道一体化运营，整合线下体验、线上触达与会员服务。智能家居生态的发展为导购、交互展示等应用提供空间，但需注重隐私保护与数据安全。 前景：便捷化、多元化与体验化趋势显著 报告预测，家居清洁行业将向“更省时、更省心”方向发展，供给侧升级将聚焦功效精细化和体验感官化，市场侧将出现更多跨品类组合与场景套餐。兼顾健康功效、情绪价值与可持续理念的品牌将在未来占据优势。
家居清洁用品虽小，却折射出居民生活质量与消费升级的大趋势。随着竞争从价格转向价值，企业需回归用户需求本质，平衡功效、体验与可持续性。借助智能化与全渠道融合的机遇，推动行业向高质量、高效率发展，实现稳增长与惠民生的双重目标。