商务部2月26日召开例行新闻发布会，新闻发言人何咏前就今年春节假期全国消费市场运行情况作出系统介绍。数据显示，今年春节消费市场整体表现积极，多项核心指标较去年同期明显改善，消费潜力持续释放。 线下消费回暖态势明显 今年春节假期共9天，从城市核心商圈到县域乡村集市，线下消费场景全面激活。商务大数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点。重点监测的78个步行街及商圈客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%，人流与营收同步提升，印证了线下消费场景的强劲吸引力。 该态势的形成，与近年来各地持续推进商业街区品质提升、优化消费环境密切有关。各地商圈在节庆期间普遍推出主题活动与促销举措，有效激发了居民的出行消费意愿，也为实体零售业在节后持续复苏积累了信心基础。 服务消费成为增长新引擎 与线下零售同步升温的，是服务消费领域的全面爆发。今年春节期间，各地围绕传统民俗文化推出了形式多样的庙会、灯展及非遗体验活动，带动出游、观影、看剧等服务消费需求集中释放。 商务大数据显示，重点平台冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。这组数据背后，折射出居民消费观念的深刻转变——从以往偏重实物商品的节庆消费模式，逐步向注重体验、注重品质的服务型消费模式迁移。 分析人士指出，服务消费的快速增长，既是居民收入水平提升和消费能力增强的直接体现，也与近年来文旅、体育、演艺等服务业供给质量持续改善密切相关。供需两端的共同发力，正在推动服务消费成为拉动内需的重要支撑力量。 科技赋能与国潮文化双向驱动 今年春节消费市场的另一显著特征，是科技产品与国潮文化的同步走热。绿色智能产品受到消费者广泛青睐，智能眼镜、具身智能机器人等新兴品类销售额分别增长47.3%和32.7%，"科技年货"概念深入人心，折射出消费者对前沿技术产品的旺盛需求。 此外，以中华老字号为代表的国潮品牌和以"马年元素"为主题的文创产品持续热销，古韵国风成为年轻消费群体的重要选择。这一现象表明，文化自信的持续增强正在转化为切实的消费行为，传统文化与现代消费的融合正在形成新的市场增长点。 入境消费升温彰显开放红利 值得关注的是，今年春节期间入境消费表现为明显的升温态势。商务大数据显示，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%，上海、四川两地离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍，众多外国游客选择在春节期间来华观光购物，深度体验中国年俗文化与消费场景。 这一增长态势，与中国持续扩大对外开放、优化入境便利化政策的系列举措直接相关。近年来，免签政策范围不断扩大，支付环境持续改善，入境旅游服务体系日趋完善，有效降低了境外游客来华的门槛与成本，也更提升了"购在中国"的国际吸引力。
今年春节消费市场的亮眼表现，为全年经济开局带来积极信号，也反映出消费结构正在发生变化：从实物到服务、从商品到体验、从传统年俗到科技应用。下一步，如何把节日消费热度转化为更稳定的长期动能，将成为扩大内需的重要课题。