2026年的春节，文旅市场热闹非凡。李焱婕发现，大家的出游方式发生了很大变化。如今游客不只是看看风景，而是“入了风景”，追求参与感。中式神仙互动、非遗表演和国风灯会组成的“新中式乐园”成为大家的热门选择。江西葛仙村的财神游街、福建长乐的游神活动还有开封清明上河园，这些景区给游客带来了全新的体验。 财神不再坐在高高的台子上，而是走到街头和游客击掌、合影、聊天。福建长乐的“世子”和“郡主”停下脚步向游客挥手，开封清明上河园更是开启了“全员NPC”模式。只要走在园区里，就能遇到各种各样的角色。这让游客感受到传统文化不再只是展示在橱窗里的标本，而是可触摸、可对话的生活场景。抖音数据显示，春节期间“非遗＋演艺”类团购销售额增长了117%，鱼灯巡游更是暴涨了1566%。 这次热潮背后反映了文旅消费逻辑的转变。游客不再满足于作为旁观者和配角，而是希望融入其中，找到真实的情感连接。这种体验让人觉得冰冷的景观有了温度，静态的文化有了生命力。 未来的文旅竞争将不再只拼山水和建筑的大小。谁能提供更有温度的参与感，谁能创造更真诚的互动与回应，才能赢得市场。“走进故事、成为主角”的文旅产品才能真正抓住人心。