虽说这两年明星代言费水涨船高，但品牌想把话语权抢回来也得靠实力。比如慕思找了易烊千玺当首位全球代言人，官宣后三天里头，把正向情感度推到了99.83%，负面舆论几乎没了，代言人把品牌的声量和互动量拉到了88.54%和92.68%。 易烊千玺也是争气，虽然没做什么大事，光靠着身上那股劲儿，就带着慕思在3月20日的水立方发布会搞了个智能床的大动作，跟华为鸿蒙深度共研了一把。这个老牌寝具企业终于憋不住了，要往“家居科技品牌”的方向转。 再来看看王一博，他在3月刚把水卫士拿下，才官宣6.5小时，平台销售额就冲过了六位数，而且好多礼盒都卖断货了。单看抖音平台，那款158元的同款礼盒就卖出了27.5万盒，销售额超过4300万。粉丝还把他冷着脸做家务的画面做成表情包到处发，话题阅读量很快就过亿了。 水卫士这家2020年才成立的国货品牌有底气，手里攥着78项国家专利和植物基配方，正想着靠王一博这股顶流势力去打通Z世代的市场。 鹿爷那边也在搞事情。他在3月18日上午9点07分官宣了福鹿家的全球代言人身份，特意挑在了这个时间点。官宣的动静太大，小程序直接崩了，好多人只能反复刷新才能下单。多地门店门口排起了长队，天津那边有几家店的销量直接暴增了300%。 福鹿家是蜜雪冰城旗下的牌子，2025年10月被蜜雪冰城用2.97亿元买下了53%的股权。到了2026年2月，这家店的数量已经突破了2000家。一杯只要5.9元的鲜啤，靠着鹿哥的国民度，硬生生从区域性品牌变成了“国民精酿”。 张裕也没闲着。他们在3月21日官宣于适担任134年历史上首位全线产品的全球代言人。这是这家百年葡萄酒品牌第一次启用明星代言，算是向年轻市场发起的总攻。 品牌还给大家送福利了，直接抽奖送2万瓶定制酒。这么大的手笔比常规宣传要猛多了。 顾家和小米汽车也各有盘算。顾家在3月16日把吴磊请来当了智享系列的全球代言人。吴磊是顾家首位95后全球代言人。顾家2025年三季度营收干到了150.12亿元，找吴磊就是想把年轻消费者的心给捂热乎。 小米汽车这次发布会挺有意思。他们在3月19日官宣舒淇为代言人。这其实是两年前网友“SU7=舒淇”这个谐音梗玩出来的结果。 这一连串操作看得出来，各大品牌都着急了。不管是百年老号还是新锐国货，只要敢在明星代言这块动真格的，都想着把自己的盘子做大。毕竟这年头消费者的眼睛是雪亮的，谁能抢到话语权谁就赢了！