走进松江泗泾古镇，“白龙马”“金鸡报晓”等立体动物灯彩吸引了络绎不绝的游客；国家级非遗传承人何伟福介绍，这些作品采用铅丝缠绕皱纸的新工艺，保留传统骨架神韵的同时，更具动感与层次。其中为马年专门创作的“白龙马灯”，融入“日出东海”等纹样设计，以更直观的方式传递“一马当先”的寓意。 这场名为“瑞兽迎春”的特展，拉开了上海新春非遗系列活动的序幕。市文旅局数据显示，今年活动规模创下新高：从1月下旬至元宵节，全市将推出涵盖非遗美食、灯会展演、民俗体验等四大板块的数百项活动。在罗店暖春灯会、州桥老街鱼灯巡游等传统项目基础上，今年还加入数字导览平台、“光绘泗泾”光影秀等科技内容，形成传统与现代相结合的节庆体验。 深入观察其走热原因，主要来自三上：其一，非遗保护机制优化。上海已建立包含63项国家级、273项市级非遗项目的保护体系，为传承与创新提供支撑；其二，文旅消费需求升级。“90后”“00后”对文化体验更看重参与感与互动性，推动传统年俗向沉浸式体验转变；其三，城市文化战略的持续推进。“上海文化”品牌建设三年行动计划将非遗活化列为重点，政策引导与市场需求共同促成更多新尝试。 这种融合带来的效果现场已清晰可见：在泗泾古镇，有老人重拾扎灯技艺，也有年轻人参与数字集章；有本地市民选购“上海礼物”文创，也有外地游客体验小笼包制作。中国旅游研究院监测显示，文化赋能类项目可使消费停留时间延长40%，二次传播率提升65%。正如该院专家所言：“当非遗从橱窗走向市井，其承载的文化记忆就会转化为真实的消费吸引力。” 面向未来，上海正在探索更可持续的非遗活化路径：一上加强科技应用，借助AR导览、元宇宙展陈等方式突破时空限制；另一方面深化产业联动，推动非遗与设计、影视、游戏等行业跨界合作。市文旅部门透露，计划在三年内建成20个非遗生活馆，培育50个非遗IP衍生品牌，让传统文化更自然地融入城市生活。
年味不只是热闹，更是文化在日常中的延续与更新。当灯彩点亮街巷、技艺在互动中被看见和理解、传统在城市节奏里找到新的表达，非遗就不再停留在展柜与名录里，而成为人人可感的公共文化。以更扎实的内容供给、更贴近人的城市服务和更可持续的运营机制守护并激活传统，才能让“人间烟火”映照文化自信，也为城市发展注入更深的精神力量。