咱们来聊聊今年1月17日，北师大新媒体传播研究中心这帮人搞出的《2025中国城市、大学、央企海外网络传播力建设系列报告》，也就是咱们常说的“我国海外网络传播力年度报告”，这可是他们搞的一个持续十一年的研究，主要是看看咱们中国有338个城市、193所大学还有很多中央企业，在互联网上到底有多大影响。 先说城市这块儿，2025年的综合指数排前面的有北京市、上海市、成都市、深圳市、广州市、重庆市、杭州市、哈尔滨市、武汉市和厦门市。特别是成都市，这已经是2024年之后又蝉联第三了，看着挺稳定。报告里分析说，现在各个城市的海外宣传路子不太一样，比如上海、广州、武汉这些地方喜欢用图片视频这些直观的东西，把他们现代化建设的成果展示出来；而深圳、成都、厦门、杭州这些地方则更喜欢搞点科幻的感觉，或者展示绿色低碳的做法，想让大家觉得中国的城市很有未来范儿。还有成都、宁波这种地方就靠搞民间体育赛事这种能让大家一起参与的活动，把活力四射的城市形象打出来。 再看看那些进步比较大的城市，像信阳、乌兰察布、益阳、锡林郭勒盟还有吉安这些地方，今年综合指数涨得挺快。在排前二十的城市里，拉萨、太原和苏州这几个城市的名次上升最明显，说明中西部还有那些有特色的城市在国际上也没闲着，挺积极的。 说到高等教育领域，清华大学还是那个霸主，拿了94.84分，连续第七年把第一名的位置占了。北大和浙大跟在后面。有意思的是，清华在跟哈佛、耶鲁这些国外名校比的时候表现特别亮眼，“在场度”这个指标排在了前头。在亚洲范围内比的话，清华也领先东京大学、首尔国立大学这些学校不少，中国一流大学的国际话语权确实在增强。 咱们的高校现在也在探索不同的路子来搞宣传。清华、西安电子科技大还有武大这类学校喜欢讨论全球的大问题；清华、北大和天津大这种则靠重大科研成果来推动科学传播；中国美术学院、上海音乐学院还有华南农业大学这些学校就用自己的特长来打造文化IP。 中央企业那边的情况也很清楚，能源、航空还有通信类的企业还是带头的角色。排名前十的依次是中国石油天然气集团、中国南方航空集团、中国移动通信集团、中国核工业集团、中国东方航空集团、中国石油化工集团、中国航空集团、中国建筑集团、中国长安汽车集团和中国第一汽车集团。跟去年比起来，中国核工业集团还有长安汽车、一汽都新进了前十名。另外国家石油天然气管管网集团和中国航空发动机集团还有中国建材集团有限公司在排前五十的里面名次也提了不少。 这份报告不光画了个年景图，更重要的是告诉咱们一个趋势：以前大家只知道“走出去”，现在越来越讲究质量和差异化了，大家开始在国际上好好说话、用独特的方式表达自己了。在全球化和数字化的背景下，我们要是想把中国的形象搞得更可信、更可爱、更可敬，就得下功夫搞精准化、差异化和人性化的国际传播能力建设。