星巴克中国业务在股权结构调整后迎来开门红。
1月28日，星巴克公布的2026财年第一季度财报显示，中国市场同店销售额同比增长7%，连续三个季度保持增长势头，营收实现11%的增幅，达到8.234亿美元。
这一成绩标志着星巴克在中国市场的战略调整初见成效。
分析认为，星巴克业绩增长主要得益于三方面因素：一是产品创新与营销策略的有效结合，二是外送业务的持续拓展，三是下沉市场的加速布局。
财报显示，第一季度星巴克新进入13个县级城市，全国门店总数达8011家，同比增长4%。
值得注意的是，超半数新开门店位于低线城市或特殊商圈，表明星巴克正通过渠道下沉挖掘新的增长点。
星巴克董事长兼首席执行官倪睿安表示，公司已选定博裕投资作为合作伙伴，共同推进中国市场长期发展战略。
这一合作将帮助星巴克在更多城市拓展业务，同时为员工创造更多职业发展机会。
首席财务官Cathy Smith补充称，中国市场的强劲表现是推动国际业务增长的关键因素之一。
除常规业务外，星巴克通过创新营销活动进一步激活消费潜力。
与《哈利·波特》的联名合作成功吸引年轻消费群体，38家主题门店变身"魔法学校"，带动限定饮品和周边商品销售。
2025年跨年夜，星巴克创下单日1.3万名顾客的销售纪录，凸显品牌在场景化消费中的竞争优势。
星巴克中国业务重组后首份财报的亮眼表现，反映出新的合作模式正在释放市场活力。
从同店销售增长、交易量提升到下沉市场的有序拓展，再到创意营销的成功实践，星巴克正在通过多维度的创新和优化，重新定义其在中国市场的竞争力。
这一案例也启示我们，国际品牌与本土资本的深度合作，在尊重品牌价值的基础上融合市场智慧，往往能够激发出更强的市场活力。
随着新的战略框架不断深化，星巴克在中国市场的长期增长前景值得期待。