快过年了，习酒搞了个挺有意思的创新营销，让大家一起“共创内容”，想把年味留住。春节那可是咱们中国人最重要的传统节日，这时候市场消费热度肯定高。这次白酒行业没光搞以前的老套路，更看重怎么用新花样拉近和消费者的距离。贵州习酒搞了个“记录团圆时刻，定格美好时光”的VLOG视频活动，鼓励大家把家里的团圆场面拍下来，这算是从以前单向发消息变双向聊天的新路子。他们给了“万份好礼”当奖励，让大家简单拍个视频发布就能换东西。只要在聚餐里自然放习酒的酒，用指定话题发上去就行，这设计既保留了过年喝酒的老规矩，又把个人的记忆变成大家能看的东西。 仔细看他们的做法，这其实是看准了现在人上网的习惯。现在网上的消息太多了，比起看品牌专门做的广告，大家更爱看自己拍的真实视频。习酒通过定个话题让大家聚在一起，再加上线下给酒喝和请“福利官”来帮忙的活动，线上线下一起联动，就让他们不再只是个过年用的符号，变成了像朋友一样陪在大家身边的人。 从行业角度看，这几年白酒品牌的春节活动早就不单纯是卖货了，都开始讲文化价值了。习酒这次带个“内容共创”的头，不仅让消费者觉得和品牌更贴心，也给那些想做数字生意的传统行业提了个醒：怎么在赚钱和传文化之间找平衡。品牌让大家举起手机去拍生活故事，这就把产品自然而然地塞进去了，这就逼着大家慢慢从只买酒变成了更看重过的是什么样的日子。 现在传统文化和数字生活混在一起的时候，春节的营销不能光想着卖东西了，得变成让大家心连心、传文化的重要帮手。习酒通过让用户自己动手创作、多互动来提升大家的积极性和传播范围，给传统节日带来了新的说法。以后咋用更有新意、更有温度的办法来守护咱们的老底子、加深感情连接？这还得靠品牌和消费者一起慢慢琢磨呢。