随着疫情防控政策优化调整后的首个春节临近，如何满足群众多元化消费需求、激活假日经济潜力，成为各地政府的重要课题；西北重镇兰州，一场以文化为纽带、以商圈为载体的春节消费升级行动正在展开。 观察发现，今年兰州春节消费市场呈现三大特征：一是服务供给更加人性化。主流商业综合体普遍实施分时段弹性营业制度，如兰州中心除夕缩短营业至16时，正月初一起延长至22时闭店；二是文化体验更具纵深感。各商场巧妙嫁接非遗资源与现代表达形式，既有板凳龙首演等传统民俗展示，又创新推出国风动漫Cosplay等年轻态活动；三是惠民力度持续加码。除商家推出的满减团购外，金融机构同步开展支付立减活动，形成政策叠加效应。 这种变化背后反映的是消费市场的深层转型。根据商务部监测数据，2022年全国重点零售企业非遗产品销售额同比增长32%，显示文化消费正成为新增长点。兰州商务局负责人介绍，本次春节活动设计特别注重"一老一小"需求覆盖，"既要留住传统年味的根脉，又要创造符合新生代审美的表达方式"。 从实施效果看，文旅商融合模式显示出强劲带动力。以兰州老街为例，"灯会+庙会+民乐"的组合式体验使其日均客流量已达平日的3倍。多位商业分析师指出，这种通过文化IP提升商业空间附加值的做法，不仅刺激即时消费，更有助于培育长期客群。 不容忽视的是政企协同发挥了关键作用。据了解，当地商务部门提前两个月启动"暖市计划"，组织银企对接会7场次，协调12家金融机构投入超千万元补贴资金。这种系统化部署使得各类市场主体能够形成促销合力。 展望后市发展专家认为：一上要警惕同质化竞争风险避免资源浪费；另一方面可探索建立常态化文旅商联动机制让短期节庆效应转化为持久发展动能特别是要加强对非遗项目的商业化开发能力建设。
春节是中国最重要的传统节日之一，消费方式的变化往往能反映一座城市商业发展的成熟度。兰州各大商业综合体在春节期间的多项新做法，不仅为市民带来更丰富的消费选择和文化体验，也展现了商业运营与文化传承之间可以形成良性互动。通过更现代、更可参与的方式激活传统文化，同时匹配不同人群的消费需求，商业发展也获得了新的增长空间。“文化+消费+体验”的融合路径，为城市商业的持续升级提供了可借鉴的思路。