今年上海的新春活动可是一点都不马虎，吃喝玩全都有新花样。马年新春，淮海集团和锦江国际集团这两家大集团都盯上了消费热潮，一个守着本土文化不放，一个眼光放到了全球。他们用融合和联动的策略，一起搞了不少新春促销，把上海春节的热闹气氛给带动起来了。 淮海路这边直接把主题定为“淮海新禧马上红”，给商圈里的十多家老字号品牌串了起来。他们不光搞拍照，还搞餐饮和购物，把这三个环节连成了一个圈，想把这团圆经济给升级一下。老字号也不再老气横秋了，而是主动去拥抱年轻人。培丽商场把区级的非遗手艺和咖啡混搭在一起，搞出了“酱咖CP”这种特调饮料。他们还给客人准备了一个迷你酱缸装着的“酱咖CP”，搭配“打酱油”的零拷体验，一下子就成了大家都爱去打卡的地方。 奇美鞋业、古今内衣、天宝龙凤这些牌子也没闲着，纷纷推出“福履”系列、红色限定款还有黄金优惠。还有一些品牌直接出了联名福袋，把穿新衣戴新饰的传统年俗变成了承载祝福和家庭记忆的东西。餐饮老字号那边也没让人失望。光明邨、老人和、洁而精这些地方都推出了年夜饭套餐和团圆福袋。价格从一千多到五千多不等，还能领到含优惠券的利是封。 盛兴点心店这次更是有心思，跟沪语电影《菜肉馄饨》深度联动。他们开了电影场景体验店，还推出了联名产品。只要你拿着电影票根就能享受优惠。一碗普通的馄饨在他们手里变成了连接市井烟火和光影艺术的符号。 锦江国际集团就不一样了，他们有吃住行游全产业链的优势。这次他们把线上资源整合起来，线下也搞跨界合作。整个春节期间打造出了贯通全球风味和在地文化的盛宴。不管你是本地人还是外地人，在上海这个春节都能找到好玩的地方和好吃的东西。