问题——如何让历史文化资源春节消费旺季“被看见、看得懂、愿意再来” 近年来，“城市漫步”“CityWalk”等新型出游方式在大城市持续升温；与传统景点打卡不同——这类活动强调以步行为媒——借助专业讲解与可参与体验，将街区历史、建筑风貌与当代生活连接起来。对历史资源密集的徐家汇地区来说，如何在客流高峰中既守住文物保护底线，又让文化以更亲近的方式融入公众生活，成为公共文化供给与城市治理的共同课题。 原因——文脉传承需求与城市更新进程同频共振 徐家汇源片区集聚多处历史建筑与文化遗存，兼具近代城市发展脉络与海派文化特质。随着城市更新推进，老建筑保护性修缮、旧厂房功能转换、公共空间品质提升不断加快，社会公众对“看得见的历史”与“可参与的文化”的需求随之增强。春节期间，景区围绕“传承非遗文脉 体验城市更新”推出系列活动，正是把文物资源、更新成果与节日文化消费结合，回应市民游客对高质量文旅体验的期待。 影响——从“看景”走向“读城”，带动文化消费与公共文化服务双提升 据景区介绍，2月21日大年初五，“城市博物行CityHike”线路开启“海派文脉的再生”主题活动，报名参与者沿线走访多处文保点位，在移步换景中了解徐家汇的历史层累与城市变迁。景区在新春期间推出“‘湾’道入画成秀带”“海派文脉的再生”“都市生活新坐标”三条线路，并配套更新讲解词，以更系统的叙事方式解读片区蝶变与海派文化背景。其中，“‘湾’道入画成秀带”以上线即满的表现，反映出公众对“可深度阅读”的城市体验需求旺盛。 从活动设计看，线路以土山湾博物馆、慈云街、画家街产业园、南洋1931等点位为节点，将文化遗存、更新空间与生活消费场景有机串联，形成“文化+商业+公共空间”的复合体验。此外，《义勇军进行曲》灌制地百代小楼在春节期间推出音乐快闪、套色章等互动活动，通过轻量化、社交化的呈现方式，增强历史地标的可亲近性与传播度。这种“文化可参与、空间可停留、体验可分享”的路径，有助于带动城市文化消费升级，也让公共文化服务从“供给端展示”转向“需求端体验”。 对策——以“专业讲述+可感体验+保护底线”推动历史空间常态化活化 一是强化内容供给的专业性。景区为线路配备专家精编讲解词，避免停留在景点介绍层面，转而以历史脉络、产业变迁、建筑风格与城市治理为线索，提升“走读”质量，让游客在有限时间内形成较完整的城市理解。 二是拓展非遗从“展柜”走向“手作”的参与半径。2月18日、20日，土山湾博物馆举办“海π·博物工坊 匠心少年郎”非遗体验活动，围绕土山湾木雕、泥塑等传统工艺，结合马年生肖文化与馆藏元素，通过“科普讲解+创意实践”让儿童群体在亲手制作中理解工艺之美，并设置知识问答、互动比拼等环节，增强学习趣味性与记忆点。以青少年为重点的非遗普及，有助于形成“家庭式”文化消费与持续性传承。 三是守住文物保护与客流管理底线。开放式街区型景区人流分散但点位敏感，需在活动组织、路线引导、预约限流、安全提示各上形成闭环，确保保护性修缮后的历史建筑在高频使用中不被过度消耗，实现“可进入、可阅读、可持续”。 前景——从节日活动走向常态产品，打造可复制的城市更新文化表达 业内人士认为，城市更新进入“品质提升”阶段后，文化叙事将成为空间竞争力的重要组成。徐家汇源以“露天博物馆”理念组织CityHike，把工业遗存、当代艺术空间与现代商圈、生态绿地纳入同一条叙事链条，既呈现历史连续性，也展示现代城市功能迭代。2月22日大年初六开启的“都市生活新坐标”线路，将繁华商圈与生态空间并置呈现，体现徐家汇从传统街区到现代都市核心区的转型路径。未来，若能持续完善多语种讲解、无障碍友好线路、数字导览与社区共建机制，节庆“爆款”有望沉淀为全年可运营的公共文化产品，并为更多历史街区探索“保护—利用—传播”的平衡提供借鉴。
一座城市的魅力不仅在于现代化的天际线，更在于那些承载历史记忆的街区空间。徐家汇源景区通过城市博物行等创新形式，让文物保护走向公众参与，使历史建筑从静态展示变为活态传承，为城市更新提供了有益探索。当越来越多的市民愿意慢下脚步感受城市文化肌理时，这座城市的人文底蕴和发展动力也将愈发深厚。