威富集团最近公布了2026财年第三季度的财报，数据虽然复杂，但整体营收还是有所增长。把去年12月季度的数据算进去，公司的营收增长了约2%，达到了28.76亿美元。如果把卖掉Dickies业务的影响排除在外，这个增长幅度其实更明显。特别是The North Face这个品牌，在户外市场表现稳定，假日季固定汇率增长8%，一直是领头羊。Timberland经过渠道调整，也连续五个季度实现了增长。 但是投资者对这个财报反应却比较冷淡。Vans这个品牌一直表现疲软，成为了大家关注的焦点。财报显示，Vans所在的活跃品牌部门前九个月收入6.72亿美元，但利润首次出现460万美元亏损。第三季度全球收入同比下滑8%，其中亚太市场骤降20%，美洲和欧洲分别下降7%和6%。虽然在核心市场降幅稍微收窄了一点，但整体下滑趋势还没改变。 Vans自2004年被威富收购以来，凭借深厚的滑板文化基础和鲜明的街头风格吸引了全球青年文化浪潮。Old Skool、Authentic等经典鞋款不仅是品牌标识，更是文化符号。它从收购时的3.45亿美元销售额一路飙升到2018财年超过30亿美元。所以Vans的“失速”对集团造成了很大影响。管理层把Vans复兴放在最优先位置，但它和其他核心品牌如The North Face、Timberland以及Altra等相比表现差距很大。 分析人士认为Vans的疲软不能简单归因于宏观消费环境挑战。运动鞋服市场中科技感强的跑鞋和复古风时尚运动鞋都很成功。Vans面临的主要挑战是长期依赖少数经典款式导致创新不足。滑板文化虽然进入奥运殿堂但独特性有所减弱。品牌形象和文化绑定紧密导致保持新鲜感变得困难。 此外还面临营销创新和与新一代消费者沟通的问题。这个财报反映了集团通过战略调整实现局部止血的初步成效，但也揭示了Vans转型艰巨性与紧迫性。在瞬息万变的市场里依赖单一文化标签和产品模式风险很大。威富需要帮助Vans打破创新瓶颈并找到超越周期性潮流的长青基石。