问题——借“权威”名义带货，防脱产品营销乱象抬头。近年来，防脱洗发产品成为个护消费热点。一些商家在电商平台推出打着“医院研制”“中医学院联合”“处方教授”等旗号的商品，通过包装文案、签名式标识、所谓票据截图等方式——营造“专业背书”的印象——并在宣传中突出“防脱”“固发”“育发”等功效承诺。媒体调查发现，个别产品标注的机构和人员信息难以核实，对应的医院也明确否认与产品存在销售或合作关系；部分消费者反馈使用后“效果不明显，甚至发质受损”。
“权威背书”不应成为牟利的遮羞布，更不能成为虚假宣传的通行证。规范市场秩序，既要靠监管和平台责任，也离不开消费者的识别与核验。让每一项功效宣称都经得起查证、每一次机构署名都可追溯，才能把“放心消费”落到实处，推动行业在法治轨道上健康发展。