在文旅产业快速发展的当下，如何实现从规模扩张到质量提升的转型，成为各地面临的共同课题。
2月2日，江苏省政协委员保海燕在政协会议"委员通道"上的发言，为这一命题提供了具有实践价值的思考。
当前文旅行业普遍面临同质化竞争加剧的困境。
以锡山区荡口古镇为例，该景区曾陷入商铺雷同、体验单一的瓶颈。
保海燕委员指出，这种"千城一面"现象源于过度追求短期流量变现，忽视了文化内涵的深度挖掘。
统计显示，全国70%以上的古镇类景区存在业态重复问题，导致游客重游率不足30%。
深层次矛盾在于发展理念的偏差。
部分地方将文旅简单理解为"文化搭台、经济唱戏"，把历史街区改造为商业卖场，使文化元素沦为营销噱头。
保海燕强调，这种模式难以形成持续吸引力，2023年全国有12个省级文旅项目因同质化严重被迫停业改造。
锡山区的实践提供了转型范本。
通过取消荡口古镇门票，将其重构为开放式文化街区，系统梳理王莘、钱穆等名人资源，创新开发《二泉映月》沉浸式演艺项目，使文创收入实现50%的跨越式增长。
鹅湖度假区则依托万亩油菜花田，打造"农业+研学+非遗"的复合业态，2025年黄金周创下40%的客流增幅。
这些成效源于三大创新举措：一是确立"文化为魂"的定位，建立地方文化基因库，开发差异化IP；二是构建"主客共享"空间，将景区服务功能与居民日常生活有机融合；三是推动"文旅+"跨界发展，如与江南大学合作设立非遗工坊，形成产学研一体化的产业链条。
面向"十五五"时期，文旅产业将迎来深度调整期。
专家预测，到2026年，我国文旅消费中文化体验类支出占比将提升至45%。
保海燕建议，各地应建立文化价值评估体系，设立文旅发展长效基金，重点培育具有文化辨识度的"金名片"项目。
江苏省文旅厅数据显示，已启动"一城一品"培育计划，未来三年将重点扶持20个文化特色鲜明的文旅融合示范区。
文旅产业的高质量发展需要理念的创新和思维的升级。
跳出流量思维、树立品牌思维和长效思维，不仅是对文旅产业发展规律的尊重，更是对文化传承和区域发展的负责任态度。
当各地都能够立足自身文化特色，深化产业融合，文旅产业就能够从粗放式增长转向内涵式发展，为经济社会发展提供更加持久而深厚的动力。