苹果税这次可算是降了！刚传来消息，苹果公司把它在中国大陆的App Store佣金政策给改了。以前内购和付费App要收30%的手续费，现在改成了25%。特别是小型开发者、小程序还有自动续费订阅这三种情况，原本的15%手续费也降到了12%。更重要的是，苹果说了，以后在中国这边的手续费肯定不会比别的市场高。什么是苹果税呢？说白了就是消费者在苹果应用里花钱买东西或者充值，苹果都要抽成。比如你在安卓手机上花10元能得到100个钻石，换到苹果手机上充10元可能就只有70个钻石了。 那苹果为什么要降低这部分钱呢？据官方说，主要是跟中国监管部门谈妥了。结合这次降低的幅度和态度来看，显然是咱们国家的监管部门给了它不少压力。其实全球范围里大家都在喊着要降这个手续费。近年来不管是开发者还是用户群体甚至是政府机构，都对苹果高抽成的行为很不满。据不完全统计，因为App Store涉嫌垄断，苹果在全球至少有10个国家和地区被起诉调查过。在反垄断的压力下，它在不少地方已经把手续费给降下来了。 这次咱们国家降的有啥不一样呢？以前苹果在全球统一标准开发者30%、小型开发者15%的费率。后来因为国外执法司法的压力大，它只能搞些新增模式来慢慢降这钱。这次在中国调降最主要的亮点有两点：一是直接把比例给降了。经过业内人士计算，基本达到了目前全球范围内整体费率的最低水平。跟其他国家比起来，这次没有额外再收核心技术费之类的其他费用，没玩什么“明降暗升”的把戏。像日本市场不仅收佣金还得付一笔支付处理费呢。之前它在国外调整合规的时候，很多中小开发者都叫苦不迭说成本反而涨了。 二是这次调整跟上了国际动态。苹果说以后会保持不高于其他国家和地区的整体费率水平。以后如果它在别的国家把费率降了，中国这边也会跟着下调。这不仅能消除以前对咱们开发者的歧视待遇，还能通过长效机制让咱们在公平合理的环境里做生意。 这对开发者来说太重要了！直接降低抽成比例能让他们净利润大增。据估计这次调整能让咱们500万开发者每年省下超过60亿元的成本支出。对消费者来说这也是好事儿，iOS 端那些虚拟商品的溢价会慢慢没了。游戏充值、直播打赏还有小程序这些场景的价格都有望便宜下来。这对2.7亿 iOS 用户来讲就是实实在在的福利。 对苹果公司自身来说也有好处，它能从单纯收过路费转向提供优质服务来吸引开发者合作。这有助于重新赢回好感稳固生态根基。对整个行业而言这是个催化剂能推动数字生态更开放多元创新。 现在咱们国家数字经济正从“互联网+”迈向“人工智能+”。今年政府工作报告里提到要打造智能经济新形态。我们要抓住机会用人工智能赋能各行各业尽快打开新空间培育新模式壮大新动能。我们也要积极参与全球数字治理规则制定推动形成更均衡开放包容的数字生态为经济高质量发展注入动力也为全球数字经济发展贡献力量。