东方网把目光投向了数字文化新业态，试着去琢磨“媒体+科技”这两样东西到底该怎么拼在一起。现在国家在推文化数字化，搞全媒体传播体系，传统媒体这下可热闹了。这不，上海东方网股份有限公司就给它下面的控股子公司上海闪核互娱网络科技有限公司下了个命令，叫它在数字文化产品这方面好好动一动脑筋，大家都开始盯着看。大家伙儿都觉得，这就是主流媒体拿自己的信用和资源去拥抱数字经济的一个大动作。东方网在上海挺有分量的，本来就是做新闻和互联网文化的平台，搞这些年了牌子打得响，对政策心里门儿清，还有不少经验。这次选了休闲棋牌类游戏做切入口，可不是简单的业务扩张，那是深思熟虑后的决定。 闪核互娱现在就像是东方网布局数字文化领域的主心骨，得把媒体影响力、内容把控力和市场化的运作方式捏合在一块儿。它的目标很明确，就是要孵化出既赚钱又有社会效益的好东西。为了实现这个目标，闪核互娱已经搞了个专门的计划，打算研发一些能传播正向价值观的数字游戏。这个计划重点是搞棋牌赛事和有地方文化味道的休闲游戏。跟市面上的同类东西比起来，它的特色在于把文化内涵和社会责任放得很重要，不让玩家光图个乐呵。 行内人分析说，东方网这么干有好几个意思。首先是想在媒体深度融合的背景下扩大地盘，增强自己赚钱的本事。靠进入数字文化消费市场多挣点钱、提升竞争力、给自己以后的发展铺铺路。其次是体现了主流媒体想主动落实国家文化数字化战略的心意。把媒体策划内容的本事和科技公司研发的本事合起来用，能更好地做出好内容给老百姓看。最后是因为东方网背景硬、做公共服务有经验，在审核和整合资源方面有天然的优势。 东方网方面也说了，闪核互娱以后的运作肯定得守规矩、听指挥、不违法。未来它会在产品上多创新、多和地方文化联动、摸索好的商业模式、推动项目越做越大。东方网也打算借着这个机会把内部资源整合整合、产业布局再优化优化。 从只给大家报新闻到自己孵化数字文化产品，东方网借着闪核互娱走出的这一步，也反映出传统媒体在时代变的时候主动求变、看远一点。这不仅仅是扩了个新业务板块，更是对自己角色的重新认识。以前可能只是传声筒现在还得是优质内容的创造者、健康消费方式的引导者和“文化+科技”的实践者。这条路到底能不能走通、能不能做出特色值得看看效果怎么样。不过能肯定的是这种自己主动往数字经济里扎的尝试给传统媒体转型提供了新的思路。