面向新一轮高水平对外开放和现代服务业提速发展的需求，广州正加快培育具备全球资源配置能力的核心商务区。作为广州南部重要的商务与产业集聚板块，长隆万博商务区依托成熟商圈基础，更探索从“消费型商圈”向“服务型枢纽”的功能升级，力争成为连接湾区产业与全球市场的重要节点。1月27日，长隆万博商圈商会正式成立，并起步阶段明确将服务企业“走出去”作为重点方向之一。 问题层面，当前企业出海已从“产品出海、渠道出海”进入“品牌出海、生态出海”的新阶段。相较过去更侧重制造能力与供应链效率，企业在海外市场面临的挑战正在转向用户认知建立、信任形成与长期经营能力提升。尤其在国际竞争加剧、消费偏好分化、信息传播碎片化的背景下，如何以更高质量、更可持续的方式触达海外消费者，成为不少企业共同面对的现实难题。 原因在于，一上，全球消费决策链条正重构，海外用户更看重真实体验、口碑内容与社交平台上的第三方推荐；另一上，不同海外社交平台内容机制、文化语境与合规要求上差异明显，单靠传统广告投放或一次性活动，难以沉淀稳定的品牌资产。服务机构的角色也随之变化：不再只是资源对接者，而是需要具备本地化内容理解、跨平台执行管理、效果复盘优化等综合能力的合作伙伴。围绕社交平台开展内容传播与红人合作，正逐步从“打法”转为支撑品牌全球化基础能力之一。 影响上，商会成立之初就将“出海能力、跨境资源与专业服务体系”纳入重点方向，发出广州加快现代服务业与数字贸易发展的信号，也为湾区企业对接跨境服务资源提供了新的平台化渠道。业内人士指出，随着“走出去”由单点项目转向长期经营，商务区的功能诉求也将从办公与商业配套，扩展到跨境服务供给、国际化人才与专业机构集聚等更高层次。商会的成立有望推动信息共享、资源整合与协同合作，降低企业出海过程中的试错与沟通成本，提升服务供给的专业化与标准化水平。 对策层面，长隆万博商圈商会提出的方向，重点在于将“服务企业走出去”落实为可执行服务体系：一是搭建跨境资源对接机制，推动企业与专业机构、平台、渠道高效匹配；二是完善从市场研究、内容传播到运营管理的服务链条，形成可复制、可迭代的解决方案；三是强化合规意识与风险管理，帮助企业在不同市场的法律、税务、知识产权、广告合规诸上建立预案与能力储备；四是推动产业协同生态，促进制造、品牌与服务机构共同提升国际化运营水平。 在此次商会成立活动中，长期参与中国品牌出海与跨境内容实践的映马传媒作为海外红人机构代表受邀出席，并成为首批特约企业之一。公开信息显示，该机构围绕海外主流社交平台，为中国出海品牌提供红人匹配、内容共创、执行管理与复盘优化等流程化服务，对应的合作涉及泡泡玛特、安克等企业，并参与部分全球化产品的内容协作与跨境生态内容执行。其业务覆盖北美、欧洲及部分东南亚市场，主要服务3C电子、智能硬件、家居生活、母婴、宠物消费及应用类产品等对内容理解与信任建立要求较高的品类。此外，该机构提出的资源体系建设方向强调以更大规模、更高确定性的合作网络支撑长期执行：其海外红人资源库规模超过100万，具备真实合作与内容执行经验的海外红人超过3万名，覆盖多类平台与细分领域。 前景判断上，随着“十五五”规划周期临近，国家层面对高水平对外开放、现代服务业与数字贸易的重视持续提升，跨境服务能力将成为城市与产业竞争力的重要组成部分。广州推动商务区从“商圈”向“国际化服务枢纽”升级，与湾区建设世界级城市群、提升全球资源配置能力的方向一致。可以预见，未来在国际传播、跨境内容、品牌运营、合规治理等领域的专业服务机构将获得更多制度化、平台化的对接机会；同时，服务供给将更强调专业标准、数据能力与长期经营价值，推动企业出海从“拼投入”转向“拼体系、拼能力”。
长隆万博商圈商会的成立及映马传媒等专业服务机构的入选，体现出广州在新发展阶段推进对外开放、打造高能级商务区的具体动作。这也从侧面说明，围绕海外社交平台的红人营销与跨境内容执行能力，正在成为湾区企业走向全球的重要支撑。在全球竞争加速的背景下，建设更专业、更规模化的跨境服务体系，将成为区域参与国际竞争的关键变量。