新年伊始，重庆的消费市场被一股强劲的暖流吹得火热，这股力量正是来自于“以旧换新”的补贴政策。重庆这次大动作，就是想把老产品换出来，再给大家换上节能又智能的新货，目的就是为了给大家的生活提提气。重庆市商务委员会一直在盯着市场的动向，截至1月11日，光是家电换新这一项，全市就已经有6万笔交易了。除了家电，数码产品和智能设备的购买量也逼近6.2万笔。短短十几天的时间，12万笔的交易总额都跑出来了。算下来，政府一共发出去7100万元的补贴，这钱把商家们都带动得热火朝天，连带相关商品卖出去的金额超过了5.3亿元。 这个开头打得非常漂亮，充分说明补贴政策正好点到了市民的需求痛点，把大家手里的钱袋子给解放出来了。只要你去逛一下重庆主城的那些大商场，就能真切地感受到那种火热的气氛。像两江新区的京东MALL这种地方，“政府补贴”、“以旧换新”的牌子到处都是，排队咨询的市民排成了长龙。有个叫周女士的市民正在办手续换空调，她家里的老空调用了八年都没法降温了。她这次选了一台一级能效的新空调，商场本来就有折扣，她还能再享受15%的政府补贴，总共省了一千来块钱。她觉得这笔账算得很值，不仅省下了现金，以后用电也更省了。 这种政策的效果在商家那边体现得特别明显。有门店负责人说政策一启动后，客流量环比飙升了超过110%，销售额也跟着翻倍。更重要的是这个政策不光是卖货这么简单，它正在推着商家从单纯卖货变成“卖服务+解决方案”。有些卖场甚至联手品牌方推出了“旧房局改”的方案，把家电换新和家里装修结合起来卖，让家电和家居一起买的趋势越来越明显。 消费数据的背后其实藏着大家观念的转变。以前大家可能只想买便宜的东西现在大家更愿意买好的、绿色的、智能的东西。现在市场上那些高能效的智能产品特别受欢迎销量已经占到了65%比去年同期高出了不少这说明大家现在越来越看重产品品质、环保和智能体验了。 数码产品那边的势头也很猛这次政策把手机、平板、手表这些都纳入了补贴范围。1月1日上午第一个拿到数码补贴的订单就在惠渝科技有限公司完成了市民张先生换了部新手机不仅旧机折价还能拿政府补贴实际支付成本大大降低了。 为了接住这个政策带来的好处很多数码品牌商也纷纷行动起来推出了旧机加价回收、分期免息这些优惠措施形成了“政府补+企业让”的双重效应让换手机变得更容易了。重庆小米之家店长透露元旦期间智能眼镜、手环这类穿戴设备销量翻了一倍很多消费者都是因为有了补贴才第一次尝试购买这类产品。 这次重庆搞的以旧换新初步实践证明只要政策设计得精准、执行得有力就能把市场撬起来、把预期导好、把产品升级好它不光能把钱花出去还在推动绿色低碳消费、普及智能产品、淘汰落后产品、完善回收体系这些方面发挥着深远作用。 现在取得的开门红只是个好的开始接下来还要继续优化宣传解读让更多商家参与进来并叠加优惠把废旧产品回收网络建得更完善还要加强市场监管和资金监管这些都是巩固成果、扩大战果的关键这既有利于进一步释放内需潜力也给相关产业转型升级指明了方向。