直播电商行业的“红线”被《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》给亮了出来，任网平说这是对直播电商的一次刮骨疗毒。这个规定明确了13类禁售食品和10条直播要求。市场监管总局出台这个规定，就是要给直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员还有直播营销人员服务机构等相关主体施加压力，让他们落实食品安全责任。这既是保护消费者权益，也是规范这个行业。 以前直播间里经常有假冒伪劣、过期变质的食品流入市场，虚假宣传也屡见不鲜，消费者对此抱怨不已。现在市场监管总局要让这些乱象彻底改变。《规定》里要求食品生产经营者必须建立并落实食品安全管理制度，配备食品安全管理人员。以前商家经常躲在主播后面，消费者找不到投诉对象。现在平台不能再当“甩手掌柜”了，要从全链条审核、风险管控、内部管理、违法处置等方面加强监管。 直播间里可以有美颜滤镜和个性化表达，但是食品质量不能打折扣。这次《规定》把守法经营和诚信经营的义务给压实了下来，无论是“店播”还是“达播”，都要遵守规定。平台作为规则制定者和流量分配者，拥有很大的权力。这次《规定》给平台提出了一些创新性的举措和刚性要求。 这次《规定》的实施只是开始，任网平认为后续还需要更加落地有声。要清理那些坑蒙拐骗的“害群之马”，让真正的好产品、好主播和好商家脱颖而出。《规定》从规范经营行为、强化监管措施、细化处罚标准等方面做出了规定。它既是对消费者权益的兜底，也是对直播电商行业的一次刮骨疗毒。