2024年春节档，一场罕见的科技营销战正在上演。阿里巴巴旗下智能应用推出“30亿大免单”，三小时内拿下百万杯奶茶订单；腾讯系产品把10亿元红包嵌入社交场景；百度等企业也相继上线各类福利。数据显示，主要平台合计投放的营销预算已超过45亿元，刷新近年春节科技推广投入纪录。
45亿元的春节营销投入，为人工智能应用带来了一轮流量高峰和市场关注——但这更像是起点——而不是终点。人工智能应用的价值，最终要靠持续迭代的技术、可复制的场景落地和长期积累的用户信任来兑现。互联网企业只有减少对“砸钱换增长”的依赖，回到产品与技术本身，提供真正有用的智能服务，才能在竞争中赢得更持久的认可，推动产业走向成熟。这更像一场需要耐心与定力的长跑，而不是靠短期投入就能速胜的冲刺。