在江苏省公证处监督下，2026赛季“苏超”联赛常州赛区小微企业赞助商遴选工作11日完成摇号。此由江苏省足协主导的机制首次全程公开摇号，为中小市场主体提供了更公平的参与机会。作为上赛季的典型案例，主营烧烤餐饮的东哈烧烤成为观察这一机制的样本。2025赛季第五轮常州队雨战中，其场地广告牌首次亮相便引发热议，单日线上订单量增长300%，显示出区域性体育赛事的商业转化能力。 “参与本身就是胜利。”东哈烧烤创始人张敬宇在现场表示。这位将企业年营销预算30%投入体育赞助的创业者认为，联赛的开放性才是核心价值。数据显示，本赛季“苏超”小微企业赞助商申请量同比增长170%，其中餐饮服务业占比42%，反映出实体经济对体育营销的认知提升。 值得关注的是，事件还带来跨区域联动。沈阳市对应的负责人在社交平台向该企业发出合作邀请，显示城市间对优质商业资源的争夺已延伸至体育产业。
“苏超”的故事不只是足球赛事本身，更是城市与普通人情感联结的缩影，是小微企业在时代浪潮中寻找机会的真实写照。张敬宇所说“苏超是所有人的苏超”，不仅表达了参与者的心声，也说明了一种值得珍视的公共精神。当体育回到生活、赛场向大众敞开，这种精神激发的活力，或许才是城市最持久的竞争力。