咱们来看下2025年第二季度全球手机市场的表现，真的可以用“两极分化”来形容。 首先说全球市场。出货总量达到了2.97亿台，同比增长了1.4%。虽然这个增速不算高，但在目前的需求环境下也是难得的，说明换机周期可能在被拉长。 再看排名。前五名是三星、苹果、小米、vivo和传音。三星和苹果加起来差不多占了43%的份额，竞争力还是很强。 接着是中国市场。这次出货量只有6886万台，比去年同期少了4.1%。这让中国市场连续6个季度的环比增长结束了，需求疲软、库存压力还有消费信心问题都是导致下跌的原因。 国内厂商的情况也是很明显。华为还是领头羊，出货1250万台，占比18.1%，虽然同比减少了3.4%。 其次是vivo，出货1190万台，占比17.3%，这次跌幅最大，同比下降了10.1%。 再来是OPPO，出货1070万台，占比15.5%，比去年下滑了5.0%。 小米这次表现不错，出货1040万台，占比15.2%，同比增长了3.4%，是前五名里唯一正增长的品牌。 苹果也不是没有困难，这次出货960万台，占比13.9%，也下滑了。但他们把iPhone 16系列纳入了政府补贴名单里，稍微缓和了一下情况。 这次表现出了一些亮点也有隐忧。华为通过多渠道铺货保住了第一；小米靠性价比和欧洲市场的增量弥补了国内需求不足；但vivo和OPPO因为库存问题和渠道去库存需求导致出货量下降。 未来如果需求端没什么大变化，“头部守城、腰部掉队”的情况可能会更明显。