问题——春节档综艺供给密集，观众审美与收视选择更加多元，晚会类节目面临“同质化”“只看明星不见生活”“互动停留形式层面”等挑战。如何在保有节庆仪式感的同时，讲出更有辨识度的城市故事，提供更具参与感的情绪价值，已成为电视春晚提升传播力与影响力的关键议题。 原因——其一，受众结构在变化，从“全家围坐看一台晚会”转向“多屏、多场景、碎片化观看”，节目需要兼顾不同年龄段的节奏与偏好。其二，城市文化表达需求上升，观众希望在节目里看到更真实可感的生活气息与文化肌理，而不只是舞台奇观。其三，文艺内容供给持续升级，音乐、舞蹈、戏剧、潮流艺术等跨界融合已成常态，单一类型不易留下持久记忆点。其四，互动传播成为重要增量，观众更愿意以参与者、共创者的身份进入内容生产链条，推动节目从“单向输出”走向更充分的双向交流。 影响——因此，东方卫视春晚将主题定为“一起发光，就是年味”，并以“海派摩登、科创锋芒、文化情怀、人间暖意”为主线，试图用更清晰的价值表达回应受众期待：一上，聚合实力歌手与多元嘉宾，稳住舞台呈现与视听品质；另一方面，强调“星素共舞、代际同心”，把普通市民放在叙事中心，突出团圆、奋斗、互助等春节情感母题。节目创意提出“中西融合、兼容并蓄”的舞台语汇，并将镜头从演播厅延伸至城市街巷，呈现申城新春的烟火气与温度。对行业而言，强化城市叙事与观众共创，有助于推动晚会形态从“拼阵容”转向“拼内容与结构”，从“亮点堆叠”转向“主题贯通”，提升主流文艺节目的传播效率与文化触达。 对策——围绕“合家欢”该核心定位，节目呈现可从四个维度形成合力：第一，以内容结构稳住节奏。通过歌曲、跨界表演与城市外景穿插，兼顾热闹氛围与情感铺陈，提升全家观看的连贯性与舒适度。第二，以城市文化塑造辨识度。通过街区、社区、家庭团圆等场景，连接上海的开放气质与生活细节，让“海派”从符号化点缀转为可被感知的文化体验。第三，以“星素同台”增强真实感与代入感。让普通市民从“镜头之外”走到“舞台之上”，不仅是形式变化，更是价值表达：节日主角是人民，舞台应回应真实生活。第四，以更有效的互动强化共创机制。通过多端参与、内容反馈与情绪共鸣的闭环设计，让观众的期待被看见、声音被听见，更带动社交传播与口碑积累。 前景——面向2026年春节档，晚会市场竞争将更强调主题凝聚力、文化叙事能力与跨屏传播效率。以城市为载体、以人民为主角、以共创为路径的晚会探索，有望成为主流文艺节目提质的重要方向。随着观众对文化认同与情绪陪伴需求持续上升，能够把传统年俗的温暖、当代生活的活力与时代精神的昂扬连接起来的内容，更容易形成直抵人心的“年味”。在这一趋势下，东方卫视春晚若能在节目编排、城市镜头与互动设计上实现更紧密的统一，将在春节文化传播中进一步释放主流平台的引领作用。
当荧屏上的歌舞与弄堂里的饺子热气相互映照，东方卫视这场新春文化实践不再只是娱乐供给，也成为观察当代中国都市文明演进的一扇窗口。其以技术助力文化传承、以市井温度减少形式感的探索，或将为传统节庆晚会的转型提供一种新的思路。