近年来，移动互联网更融入生产生活，直播带货、短视频营销等新业态迅速发展，为农产品上行和群众增收打开了新渠道。但不少乡村地区，群众在平台规则、内容制作、直播表达、产品展示和售后服务等关键环节仍存在短板，出现“会用手机但不会经营”的情况，导致优质农产品难以形成稳定的线上销路，就业创业的信心与能力也受到影响。如何把“流量”变成“销量”，把“热度”变成“收益”，成为部分农牧民增收过程中需要直面的现实问题。 从原因看，一上，传统销售渠道受市场半径、季节波动和信息不对称影响明显，农产品价格容易被中间环节挤压，农户议价能力相对不足；另一方面，互联网营销虽然门槛低、覆盖广、传播快，但对内容策划、镜头表现、剪辑包装、数据分析和合规运营要求更高，靠零散自学往往难以系统掌握。同时，乡村特色产品多、故事资源也丰富，但缺少把特色转化为品牌表达和消费场景的专业方法，“有产品、缺呈现”“有品质、缺传播”的情况仍时有发生。 针对这些痛点，乌苏市甘河子镇近期组织农牧民开展为期30天的“互联网营销”技能培训，采用“理论讲解+案例分析+实操演练”的方式，围绕直播带货技巧、短视频剪辑方法等内容进行授课，并通过“手把手”指导和“面对面”交流，帮助学员把知识转化为可操作的技能。部分参训学员在结业考核前已能独立完成短视频剪辑，并尝试策划直播内容，表达出通过线上渠道拓宽自家农产品销路、实现增收的信心。据当地介绍，此次培训共开设4个班，累计培训169人次，主要面向补齐农牧民数字技能短板，增强就业创业能力。 培训的效果不仅体现在个人能力提升，也体现在乡村产业组织方式的优化。对农牧民而言，掌握直播和剪辑等技能，有助于降低进入新业态的试错成本，提升产品展示、沟通转化和客户维护能力，进而拓宽销售渠道、增强家庭经营抗风险能力。对产业层面而言，更多“懂产品、会表达、能运营”的新型农牧民成长起来，有助于推动农产品从“卖原料”向“卖品牌”“卖体验”升级，促进农村电商生态完善，并带动包装、物流、仓储、客服等有关岗位需求，形成就业带动效应。对社会治理与公共服务而言，技能培训更精准地对接群众需求，也有利于推动公共服务向基层延伸。 在对策上，培训只是起点，关键在于形成“培训—实践—提升—稳定增收”的闭环。下一步，可在巩固培训成效的基础上，进一步突出实战导向与持续陪跑：一是结合本地优势产业和季节性供给，开展以产品为中心的直播脚本、短视频选题与运营节奏训练，提高内容与供应的匹配度；二是加强品牌意识与质量标准培训，引导学员在合规宣传、食品安全、售后服务等守住底线，降低经营风险；三是完善产销衔接与物流保障，推动线上订单与线下组织协同，提高履约能力和消费者体验；四是探索建设村级电商服务点或共享直播间等公共资源，降低设备与场地成本，提高群众参与度；五是通过典型带动、互助小组、导师帮带等方式促进经验复制，让更多农牧民从“会做”走向“做好”。 从前景看，随着数字基础设施完善、乡村消费与供给结构升级、农产品品牌化趋势增强，农村电商仍具发展空间。对乌苏而言，围绕农牧业特色资源，把技能培训与产业链建设、品牌培育、市场拓展联动推进，有望培育一批扎根乡村的新型经营主体与就业群体，为农业增效、农民增收、农村发展注入更强动力。甘河子镇相关负责人表示，将持续围绕群众需求，开展更多针对性强、实用性高的技能培训，提升群众技能水平与就业竞争力。
从“面朝黄土”到“面向镜头”，乌苏市农牧民的转型折射出乡村振兴的一个新方向。当数字技术真正下沉到田间地头，带来的不仅是销售方式的变化，更是农业发展思路的更新。如何把阶段性培训转化为长效赋能机制，或将成为下一步探索的重点。